La marque de produits d'hygiène Dove poursuit sa mission de promouvoir la beauté naturelle et d'encourager les femmes à gagner en confiance en elles. Sa dernière campagne s'adresse spécifiquement à un public plus jeune en s'immisçant dans l'univers des jeux vidéo.
En collaboration avec le moteur de jeu vidéo Unreal Engine d'Epic Games et l'association Women in Games, Dove s'attaque aux stéréotypes de beauté présents dans les jeux vidéo et en particulier à l'hypersexualisation des avatars. Cette nouvelle initiative marketing s'inscrit dans la continuité de la campagne Real Virtual Beauty lancée par Dove l'année précédente.
Une récente étude menée par Dove a révélé que 60% des filles et 62% des femmes estiment ne pas être correctement représentées dans les jeux vidéo, et que 74% souhaiteraient voir des personnages plus inclusifs.
Dans sa dernière publicité, la marque appartenant au groupe Unilever met en avant une guerrière qui se révèle être le personnage principal d'un jeu vidéo. On la voit se débarrasser de son costume et de son maquillage une fois le niveau terminé... et décider finalement de ne plus les remettre lorsque le jeu reprend, afin d'être elle-même véritablement. Ce personnage est inspiré de l'histoire vraie de Cinthia Dalama, l'une des quatre ambassadrices de la campagne, et son avatar est téléchargeable gratuitement.
Bien que des efforts soient déployés sous différentes formes, il reste encore beaucoup à faire, notamment dans l'univers des jeux vidéo où les femmes sont souvent représentées selon des idéaux très éloignés de la réalité. Dove continue ainsi de militer pour une représentation plus diversifiée et authentique des femmes dans cet univers.
