Chefchaouen, cette petite ville du Maroc surnommée "la perle bleue" pour ses rues et ses bâtiments entièrement peints en bleu, continue de gagner en renommée et rivalise désormais avec les plus grandes destinations touristiques du monde. C'est pourquoi le magazine Vogue Arabia a choisi de mettre en avant cette ville instagrammable par excellence dans son numéro de mai 2023.
En partenariat avec l'Office National Marocain du Tourisme, le magazine de mode féminin de luxe a décidé de consacrer 10 pages à cette ville envoûtante. Pour cette édition spéciale Maroc, la thématique de la couleur bleue si particulière à Chefchaouen a été retenue et le mannequin international Halima Aden, disposant de 1,3 million de followers sur Instagram, a été choisi comme égérie.
Pour mettre en avant cette ville unique, des décors ont été créés dans les ruelles de la ville pour refléter la lumière particulière propre au Maroc ainsi que l'artisanat et l'architecture de la ville. Cette opération de promotion glamour permet à l'ONMT de renforcer l'attractivité de la destination Maroc en proposant un contenu qualitatif à une cible haut de gamme.
Vogue Arabia est la version arabe du célèbre magazine de mode américain Vogue, avec une diffusion mensuelle d'un million d'exemplaires. Lancé en 2016, il est distribué dans plusieurs pays arabes, notamment l'Arabie saoudite, le Qatar, le Koweït, Oman, les Émirats arabes unis, la Jordanie et le Liban. Le magazine se concentre sur des publications de luxe, avec un contenu vu par plus de 350 millions de personnes et suivi par plus de 3,2 millions de followers sur les réseaux sociaux.
Pour l'ONMT, cette publication prestigieuse est un moyen important de renforcer la visibilité de la destination Maroc en livrant du contenu qualitatif à une clientèle à forte valeur ajoutée. Cette opération s'inscrit dans le cadre du plan d'action "Light In Action" qui vise à renforcer la visibilité de la destination Maroc dans le monde entier.
