Snapchat lance ARES, sa nouvelle offre commerciale de réalité augmentée pour aider les marques à créer des expériences immersives sur leur site web. Les filtres AR ont toujours été l'un des principaux atouts de Snapchat, mais avec la baisse des revenus publicitaires et des pertes de plus d'un milliard de dollars en 2022, la société mère Snap cherche à diversifier ses sources de revenus.
ARES propose différents produits, dont Shopping Suite, qui permet aux marques de créer des représentations 2D et 3D de leurs produits et de permettre aux consommateurs d'essayer des vêtements virtuellement. Cette fonctionnalité a déjà été testée par des marques telles que Goodr, Princess Polly et Gobi Cashmere, avec des résultats prometteurs. Selon Snapchat, les taux de conversion ont été multipliés par 4 et les revenus par visiteur ont augmenté de 59 % grâce à Shopping Suite.
Bien que Snapchat commercialise déjà sa technologie AR aux marques via les filtres AR Shopping Lenses, la nouvelle offre ARES permet aux marques de l'intégrer directement à leur site web. Les filtres sont adaptés aux préférences des marques, et le rendu des produits de luxe a été amélioré pour répondre aux préoccupations des grandes entreprises.
Snapchat espère que ARES générera suffisamment de revenus pour remettre l'entreprise sur de bons rails. En plus de Shopping Suite, Snap prévoit également de déployer la technologie AR pour les marques de beauté et les enseignes de meubles et décorations d'intérieur dans les mois à venir.
