Pour célébrer l’ouverture de sa nouvelle boutique à Williamsburg, Hermès a imaginé une expérience qui transforme un simple dîner en véritable traversée miniature de New York. À Powerhouse Arts, à Brooklyn, la maison de luxe a installé des centaines de bâtiments miniatures au milieu des tables afin de reproduire une skyline urbaine spectaculaire.
Pensée par Hermès International et produite par STUDIO BOUM, l’installation détourne les codes traditionnels du dîner événementiel. Ici, le centre de table disparaît au profit d’une ville miniature qui traverse la salle et accompagne les invités tout au long de la soirée.
New York s’invite entre les convives
Les petites constructions ont été disposées directement parmi les couverts, les verres et les assiettes. Elles composent une longue silhouette architecturale qui évoque différents quartiers de la métropole new-yorkaise.
Éclairés par une lumière violette, les immeubles miniatures donnent à l’ensemble une atmosphère presque irréelle. La table devient ainsi une représentation à échelle réduite de la ville, transformant le repas en expérience visuelle.
Plutôt que de cantonner le décor à quelques éléments placés autour des invités, Hermès l’intègre directement au cœur du dîner. Les convives se retrouvent ainsi entourés par cette skyline miniature, comme s’ils prenaient leur repas au milieu d’un New York réinventé.
Une expérience pensée comme un décor vivant
L’installation illustre une tendance forte de l’événementiel haut de gamme : transformer un rendez-vous de marque en expérience immersive capable de marquer les esprits.
Pour l’ouverture de son espace à Williamsburg, Hermès ne s’est donc pas contenté de mettre en avant son univers à travers une scénographie classique. La maison a choisi de raconter son arrivée dans le quartier en faisant de New York elle-même le décor du dîner.
Avec ses centaines de bâtiments miniatures et son éclairage violet, cette installation transforme un élément familier du paysage urbain en objet scénographique. Une manière spectaculaire de faire dialoguer l’identité d’une maison de luxe avec celle de la ville qui accueille sa nouvelle boutique.
