Pepsi s’associe à Off Season, la marque de mode sportive fondée par Kristin Juszczyk et Emma Grede, pour lancer une collection inédite de mini-doudounes conçues pour habiller les canettes de Pepsi de 12 onces. Dévoilée aux États-Unis en octobre 2026, cette collaboration associe l’univers des boissons sans alcool à celui de la mode sportive et de la National Football League (NFL).
Baptisée « Pepsi x Off Season », cette initiative reprend le modèle emblématique de doudoune NFL popularisé par Off Season, en le réduisant à une taille adaptée aux canettes de Pepsi. L’accessoire est conçu pour contribuer à maintenir la boisson au frais tout en améliorant la prise en main, que ce soit lors des rassemblements organisés avant les matchs, dans les stades ou pendant les soirées entre supporters à domicile.
Quinze modèles aux couleurs des équipes de la NFL
La collection comprend 15 modèles inspirés des équipes partenaires de Pepsi au sein de la NFL. Chaque mini-doudoune reprend les couleurs et les logos officiels de l’équipe correspondante. Les modèles sont dotés de fermetures éclair fonctionnelles, de manches et d’écussons personnalisés inspirés des créations emblématiques d’Off Season.
Les équipes représentées sont les Buffalo Bills, les Cincinnati Bengals, les Dallas Cowboys, les Los Angeles Chargers, les Los Angeles Rams, les Miami Dolphins, les Minnesota Vikings, les New England Patriots, les New York Giants, les New York Jets, les Philadelphia Eagles, les Pittsburgh Steelers, les San Francisco 49ers, les Tampa Bay Buccaneers et les Washington Commanders.
Au-delà de leur dimension esthétique, ces accessoires transposent les codes de la mode sportive dans l’univers des produits du quotidien. La canette devient ainsi un objet de collection aux couleurs de l’équipe favorite de chaque supporter.
Un jeu-concours et une tournée pour mobiliser les supporters
Pour permettre aux fans de découvrir cette collection, Pepsi organise un jeu-concours national aux États-Unis. Les participants peuvent tenter de remporter gratuitement une mini-doudoune jusqu’au 30 novembre 2026, conformément aux modalités disponibles sur le site officiel offseasonpepsisweeps.com.
La collaboration sera également mise en avant lors de la tournée Pepsi x Off Season Tailgate Tour. Les supporters munis de billets pour les matchs concernés pourront tenter d’obtenir ces accessoires sur place, dans la limite des stocks disponibles.
La tournée doit débuter le 19 octobre devant le Levi’s Stadium, à l’occasion de la rencontre entre les San Francisco 49ers et les Washington Commanders. Elle se poursuivra le 8 novembre devant le Lincoln Financial Field, lors du match entre les Philadelphia Eagles et les New York Giants, puis le 25 novembre à l’occasion d’un match des Los Angeles Rams au SoFi Stadium.
Une collaboration entre mode, sport et culture de marque
Pour Kristin Juszczyk, fondatrice et directrice de la création d’Off Season, cette opération consiste à revisiter la pièce emblématique de la marque pour en faire un objet inattendu. Elle souligne également son attachement à Pepsi lors des matchs, une affinité qui a contribué à rapprocher les deux marques.
De son côté, Gustavo Reyna, vice-président du marketing de Pepsi, présente cette initiative comme un moyen d’associer le goût de la boisson, l’attachement aux équipes et les codes vestimentaires des supporters.
Cette campagne s’inscrit dans la plateforme saisonnière « Tailgating Deserves Pepsi », qui met en avant les traditions culinaires et festives accompagnant les matchs de football américain. Partenaire officiel de la NFL pour les boissons gazeuses et associé à 15 équipes de la ligue, Pepsi poursuit ainsi sa stratégie d’activation autour de l’expérience des supporters. La marque fait de sa canette un accessoire original, directement intégré à l’univers vestimentaire des jours de match.
