McCain Foods mise sur les réseaux sociaux et les créateurs de contenu pour promouvoir sa nouvelle gamme de frites spécialement conçue pour les friteuses à air chaud. Baptisée « Fryjack Your Senses », cette campagne imaginée avec l’agence Rethink détourne les codes des contenus numériques pour illustrer une envie de frites qui finit par envahir le quotidien.
Une nouvelle gamme adaptée à la cuisson à l’air chaud
Avec les McCain Air Fryer Thin Crisps et les McCain Air Fryer Tater Crisps, la marque entend répondre à l’adoption croissante des friteuses à air chaud. Elle promet une texture croustillante, comparable à celle des frites servies au restaurant, tout en permettant de les préparer à domicile.
Pour accompagner ce lancement, McCain cible notamment la génération Z, présentée comme l’un des moteurs de l’adoption de cet appareil. La marque privilégie une stratégie pensée pour les réseaux sociaux et portée par des créateurs de contenu, plutôt qu’une communication publicitaire traditionnelle.
« Fryjack Your Senses » : quand les frites détournent les contenus
Au cœur du dispositif, « Fryjack Your Senses » repose sur une idée simple : lorsque l’envie de frites dorées et croustillantes se fait sentir, elle peut rapidement occuper toutes les pensées. L’agence Rethink traduit ce concept en vidéos humoristiques qui détournent des publications en apparence ordinaires pour leur donner une tournure inattendue.
Dans ces contenus, les mains se transforment en frites, les friteuses à air chaud se mettent à parler et certains créateurs laissent libre cours à leur instinct de mouette. Chaque vidéo joue sur la surprise et l’absurde pour associer la nouvelle gamme à un moment de gourmandise.
La campagne comprend notamment des vidéos autour d’un podcast, de la présentation d’un nouvel extrait musical et d’un set de DJ. Ces scénarios permettent d’intégrer les produits à des formats familiers pour les audiences ciblées.
Des effets pratiques pour renforcer l’identité visuelle
Pour donner vie à cet univers décalé, McCain et Rethink ont collaboré avec Impossible Studios. Plutôt que de s’appuyer exclusivement sur la postproduction numérique, l’équipe a privilégié les effets pratiques et la création d’accessoires physiques, notamment des mains en forme de frites et des friteuses à air chaud animées.
La technique du stop motion a également été utilisée pour animer ces créations. Cette approche artisanale contribue à l’identité visuelle des vidéos et introduit une dimension volontairement décalée dans des contenus conçus pour capter rapidement l’attention.
Morgan Tierney, directeur de la création et associé chez Rethink, souligne que la fabrication de ces accessoires contribue au caractère humain et distinctif de la campagne, dans un environnement numérique où les contenus très léchés se succèdent rapidement.
Des créateurs de contenu au cœur de la campagne
Pour renforcer la proximité avec son public, McCain a choisi de collaborer avec plusieurs créateurs de contenu canadiens plutôt que de faire appel à des acteurs. Sam Bird et Taylor Patterson participent à la vidéo consacrée au podcast, City Builders intervient dans celle dédiée à un extrait musical et KidCrayola apparaît dans le contenu autour d’un set de DJ.
Les vidéos sont publiées directement sur les comptes des créateurs afin de préserver l’effet de surprise et de s’inscrire dans les habitudes de consultation des utilisateurs.
Mike Embir, directeur principal du marketing pour le commerce de détail en Amérique du Nord chez McCain Foods, explique que la campagne a été conçue pour correspondre à la manière dont la génération Z consomme les contenus numériques. L’objectif est de s’intégrer aux fils d’actualité plutôt que d’interrompre leur consultation.
Une diffusion multicanale jusqu’en décembre
Pilotée par UM, la stratégie média prévoit une présence sur TikTok, YouTube, Twitch et Spotify, complétée par des dispositifs publicitaires extérieurs à fort impact.
La campagne se déroule du 13 octobre au 6 décembre 2026. En parallèle, les nouvelles références McCain Air Fryer Thin Crisps et McCain Air Fryer Tater Crisps sont disponibles dans les principales enseignes de distribution alimentaire du marché national concerné par l’opération.
Avec « Fryjack Your Senses », McCain Foods associe lancement de produits, humour visuel et marketing d’influence. La marque cherche ainsi à intégrer la promotion de sa nouvelle gamme aux contenus consommés par la génération Z, en misant sur la surprise et des mises en scène décalées.
