Le Monopoly de McDonald’s change de dimension au Canada. À l’approche du 40e anniversaire de cette opération promotionnelle emblématique, McDonald’s Canada lance une Golden Edition qui revisite le célèbre jeu avec une identité visuelle entièrement placée sous le signe de l’or et une dotation annoncée à plus de 400 millions de dollars.
Disponible dans l’ensemble du pays du 29 septembre au 2 novembre 2026, cette nouvelle édition conserve le principe historique du jeu : décoller les pièces présentes sur les produits pour tenter de remporter différents cadeaux et récompenses. Cette année, la marque entend toutefois renforcer l’expérience avec de nouveaux lots, davantage de fonctionnalités numériques et une campagne publicitaire conçue autour d’un univers visuel spectaculaire.
Un Quarter Pounder en or 10 carats parmi les lots
La Golden Edition mise notamment sur des récompenses inédites. Parmi les lots mis en avant figure un Quarter Pounder en or 10 carats, présenté comme l’une des pièces maîtresses de cette nouvelle édition.
La promotion prévoit également trois cartes offrant des produits McDonald’s à vie, des gains hebdomadaires de 25 000 dollars entre le 29 septembre et le 2 novembre, ainsi que des voitures et d’autres récompenses.
Pour Jennifer DelVecchio, directrice marketing de McDonald’s Canada, l’objectif est de donner une nouvelle ampleur à une mécanique déjà familière aux consommateurs. La campagne joue notamment sur le comportement des clients qui ajoutent parfois un produit supplémentaire à leur commande dans l’espoir d’obtenir une nouvelle chance de gagner.
Une campagne placée sous le signe de l’or
Baptisée « BIGGER. BOLDER. GOLDER », la campagne a été conçue par l’agence Cossette. Elle revisite l’univers visuel traditionnel du Monopoly en lui donnant une esthétique plus spectaculaire.
Les célèbres pions du jeu sont notamment réinterprétés avec des touches dorées, tandis que les codes visuels associés aux arches dorées de McDonald’s sont intégrés à l’ensemble de la campagne.
Après une première phase de teasing, le dispositif se déploie sur plusieurs canaux, notamment la télévision, l’affichage extérieur, la radio, le numérique et les réseaux sociaux. Des intégrations spécifiques sont également prévues, dont une présence dans l’émission The Price Is Right Tonight.
Une expérience numérique intégrée à l’application
La nouveauté ne se limite pas à la communication. TMS a également travaillé sur l’évolution de l’expérience promotionnelle, de la stratégie de promotion à l’expérience en restaurant, en passant par les emballages et les partenariats associés aux récompenses.
Le jeu bénéficie par ailleurs d’une nouvelle déclinaison numérique intégrée à l’application McDonald’s. Les utilisateurs peuvent y découvrir un plateau de jeu en 3D et appuyer sur « GO » pour progresser virtuellement et révéler différents lots.
L’expérience numérique prévoit également des avantages supplémentaires : les participants peuvent débloquer des réductions exclusives proposées par des partenaires après avoir saisi cinq codes.
Le Monopoly revisité pour une nouvelle génération
Pour Cossette et TMS, l’enjeu consiste à moderniser un dispositif promotionnel déjà fortement identifié par le public sans abandonner les éléments qui ont fait son succès.
Le principe du « peel-and-play » reste ainsi au cœur de l’opération. Chaque ouverture devient une nouvelle possibilité de gagner, tandis que l’identité dorée doit donner à l’édition 2026 une dimension plus événementielle.
Cette stratégie associe donc une mécanique promotionnelle traditionnelle à une expérience numérique plus immersive, afin de prolonger le jeu au-delà du produit acheté et de renforcer l’engagement dans l’application.
Un dispositif marketing déployé à l’échelle nationale
Plusieurs agences accompagnent McDonald’s Canada dans cette campagne. OMD/AP assure le volet média, Publicis Hawkeye intervient sur la relation client et Weber Shandwick prend en charge les relations publiques et les créateurs de contenu.
Avec cette édition, McDonald’s Canada cherche à transformer une opération promotionnelle historique en une expérience de marque à plusieurs niveaux, combinant produits, récompenses, publicité, partenariats et technologie.
La Monopoly Golden Edition se déroule au Canada du 29 septembre au 2 novembre 2026, dans le cadre d’une campagne qui mise autant sur la nostalgie du jeu que sur son renouvellement pour attirer les consommateurs.
