IQOS franchit une nouvelle étape sur la scène internationale. Le système de tabac chauffé de Philip Morris International (PMI) figure pour la première fois dans le classement Kantar BrandZ 2026, qui réunit les 100 marques affichant la plus forte valeur à l’échelle mondiale. La marque occupe la 74ᵉ position de ce palmarès.
Cette entrée dans le Top 100 intervient alors qu’IQOS revendique une présence croissante auprès des consommateurs adultes de nicotine. Selon les données communiquées par PMI, la marque compte désormais plus de 35 millions d’utilisateurs dans le monde, dont la majorité aurait complètement cessé de fumer des cigarettes.
Une marque qui gagne en visibilité internationale
La reconnaissance attribuée par Kantar traduit, selon PMI, l’évolution de la perception d’IQOS au-delà de son positionnement strictement lié au produit. La marque entend désormais s’inscrire dans un univers mêlant innovation technologique, design et nouveaux usages.
Son arrivée dans le classement mondial intervient ainsi dans un contexte où les grandes marques cherchent à renforcer leur proximité avec leurs publics tout en répondant à l’évolution de leurs attentes. Pour IQOS, cette progression constitue un indicateur de la notoriété acquise auprès des consommateurs adultes de nicotine.
PMI met en avant sa stratégie « sans fumée »
Cette distinction est également présentée par Philip Morris International comme un soutien à sa stratégie de transformation vers un portefeuille de produits sans fumée.
Anthony Limantara, directeur des produits sans fumée Maghreb, estime que cette reconnaissance illustre les avancées réalisées par le groupe dans son engagement auprès des consommateurs adultes de nicotine et dans sa transition vers un avenir sans fumée.
Dans cette stratégie, IQOS occupe une place centrale. Le dispositif repose sur le chauffage du tabac plutôt que sur sa combustion. PMI affirme que cette technologie permet de réduire la formation de certaines substances chimiques nocives associées à la combustion, tout en conservant le goût du tabac et un apport en nicotine.
Kantar BrandZ, un baromètre mondial de la valeur des marques
Le classement BrandZ de Kantar s’appuie sur une combinaison de données financières et d’éléments liés au capital de marque. Pour son édition 2026, l’étude couvre plus de 22 000 marques présentes sur 54 marchés.
L’édition 2026 témoigne par ailleurs de la diversité des acteurs capables de générer une forte valeur de marque à l’échelle internationale. Google, Claude, Alibaba et Xiaomi figurent notamment parmi les marques citées dans le palmarès.
Une nouvelle étape pour IQOS
Avec cette première apparition dans le Top 100 mondial de Kantar BrandZ, IQOS cherche à consolider son statut de marque internationale et à renforcer sa visibilité auprès des consommateurs adultes de nicotine.
Pour PMI, cette reconnaissance vient ainsi accompagner une transformation plus large du groupe, qui mise sur l’innovation et les produits sans fumée pour faire évoluer son modèle. L’entrée d’IQOS dans ce classement constitue, à ce titre, un nouveau marqueur de cette stratégie à l’échelle mondiale.
