Pour donner envie aux Français de découvrir le golf, la Fédération française de golf choisit de s’attaquer avec humour au sport le plus populaire du pays. Avec l’agence Creapills, elle reprend les codes visuels des grands clubs de football français pour interpeller leurs supporters et les inviter à changer de terrain de jeu.
Quand le golf s’invite dans l’univers du football
En France, difficile de rivaliser avec le football lorsqu’il s’agit de capter l’attention du grand public. La Fédération française de golf (ffgolf) a donc choisi de ne pas lutter contre cette popularité, mais de s’en servir.
Avec l’agence créative Creapills, la fédération lance une campagne qui détourne les références visuelles associées aux grands clubs de l’Hexagone. Couleurs, codes graphiques et univers footballistique sont utilisés pour attirer immédiatement le regard des supporters.
Mais derrière cette première accroche se cache un tout autre message : et si ces passionnés de football découvraient aussi le golf ?
Transformer la passion des supporters en curiosité
Le mécanisme de la campagne repose sur un contraste assumé. Les visuels reprennent les codes familiers du ballon rond afin de créer une proximité immédiate avec les communautés de supporters, avant de les orienter vers une activité sportive différente.
L’objectif est ainsi moins de convaincre les amateurs de football de délaisser leur sport favori que de leur faire découvrir une nouvelle discipline.
Cette approche permet à la ffgolf de sortir des codes traditionnels de la communication autour du golf et de s’adresser à un public qui ne se considère pas nécessairement comme pratiquant ou intéressé par cette discipline.
Une stratégie qui mise sur l’humour
Le détournement constitue le principal ressort créatif de l’opération. En s’appropriant un territoire visuel aussi reconnaissable que celui des clubs de football, la campagne cherche à provoquer la surprise et à susciter le partage.
Cette stratégie permet également de rapprocher le golf d’un univers sportif plus populaire et plus accessible dans l’imaginaire collectif.
La démarche illustre une volonté de moderniser la communication autour de la discipline et de toucher de nouvelles générations de pratiquants.
Dans la continuité de « Tous au golf »
Cette campagne ne constitue pas une initiative isolée. Elle prolonge une stratégie déjà engagée par la Fédération française de golf avec Creapills.
Au printemps 2026, l’opération « Tous au golf » avait été déployée dans plus de 350 clubs ainsi que sur les réseaux sociaux. Son ambition était déjà de lever les barrières à la découverte de la discipline en encourageant le public à participer à une première initiation.
Avec cette nouvelle prise de parole, la ffgolf élargit son terrain de communication en s’appuyant sur la puissance médiatique et communautaire du football.
Le golf cherche de nouveaux publics
À travers cette campagne, la Fédération française de golf mise donc sur une recette simple : partir d’un univers que les Français connaissent parfaitement pour les conduire vers une expérience qu’ils connaissent parfois beaucoup moins.
Une manière ludique de rappeler que le golf peut lui aussi se pratiquer comme une activité sportive accessible, tout en donnant à la discipline une visibilité nouvelle auprès d’un public plus large.
