KFC Canada et Cheetos Flamin’ Hot réunissent leurs univers dans une nouvelle campagne publicitaire qui joue sur une habitude bien connue des amateurs de Cheetos : chercher des formes étonnantes dans les célèbres snacks au fromage. Cette fois, le jeu prend une tournure particulièrement originale puisque certaines formes peuvent rappeler des morceaux de poulet KFC.
Lancée à l’occasion de la nouvelle offre KFC x Cheetos Flamin’ Hot au Canada, cette campagne a été imaginée par l’agence Courage. Elle s’appuie sur une observation issue des comportements des consommateurs pour construire une histoire autour de la rencontre entre les deux marques.
Quand les formes des Cheetos inspirent KFC
Le point de départ de la campagne repose sur une question aussi simple qu’inattendue : et si un morceau de poulet KFC se cachait déjà dans un paquet de Cheetos ?
Plutôt que de créer artificiellement un nouveau territoire publicitaire, Courage a choisi de partir d’un comportement existant chez les consommateurs. Les amateurs de Cheetos ont depuis longtemps l’habitude d’interpréter les formes irrégulières de leurs snacks. L’agence a décidé de pousser cette observation plus loin en rapprochant certaines de ces silhouettes de l’univers visuel de KFC.
Le résultat donne naissance à un récit publicitaire qui imagine comment cette collaboration aurait pu voir le jour, depuis l’inspiration du Colonel Sanders jusqu’à la création du produit et son arrivée entre les mains des consommateurs.
Une collaboration pensée autour des fans
Pour Courage, cette campagne illustre une tendance croissante du marketing : transformer les habitudes spontanées des communautés de fans en matière première créative.
Joel Holtby, fondateur et co-directeur mondial de la création de Courage, explique que l’idée est née de l’observation attentive des pratiques des consommateurs. En regardant les formes des Cheetos à travers l’univers de KFC, l’équipe créative a découvert un terrain de jeu suffisamment riche pour construire une nouvelle histoire autour des deux marques.
Cette approche permet également de donner davantage de personnalité à la collaboration. Au-delà du simple rapprochement de deux produits, KFC et Cheetos s’appuient sur une pratique familière de leurs consommateurs pour créer un dispositif susceptible de susciter la curiosité et la conversation.
KFC mise sur une innovation riche en saveurs
Pour Katherine Bond-Debicki, directrice marketing de KFC Canada, cette collaboration s’inscrit dans la volonté de la marque d’explorer de nouvelles propositions sans perdre son identité.
L’association avec Cheetos Flamin’ Hot combine ainsi l’univers du poulet de KFC avec la puissance aromatique et le caractère épicé de la gamme Flamin’ Hot. L’objectif est de proposer aux consommateurs canadiens une expérience différente, tout en capitalisant sur la notoriété des deux marques.
La responsable marketing de KFC Canada présente cette démarche comme une manière de repousser les limites de l’innovation alimentaire en partant de ce que les consommateurs apprécient déjà.
Cheetos veut provoquer la surprise
Du côté de PepsiCo Canada, qui commercialise Cheetos, la campagne doit également permettre de renouveler l’expérience proposée aux amateurs de la marque.
Lisa Allie, directrice marketing senior de PepsiCo Canada, souligne l’intérêt d’associer l’intensité de Cheetos Flamin’ Hot à l’univers emblématique de KFC. La collaboration entend ainsi offrir une nouvelle expérience gustative tout en stimulant les échanges autour de cette association inhabituelle.
Le concept joue volontairement sur la surprise : le consommateur est invité à regarder autrement son paquet de Cheetos et à imaginer ce qui pourrait s’y cacher.
« Chicken or Cheetos » prolonge l’expérience sur les réseaux sociaux
La campagne ne se limite pas au film publicitaire principal. Une activation baptisée « Chicken or Cheetos » invite les consommateurs à participer directement au jeu en recherchant eux-mêmes des Cheetos dont la forme rappelle celle d’un morceau de poulet KFC.
Le dispositif est déployé à la télévision, en vidéo en ligne et en affichage extérieur. Les réseaux sociaux prolongent l’expérience en encourageant les fans à partager leurs propres découvertes et à participer à cette chasse aux formes.
Avec cette mécanique participative, KFC et Cheetos cherchent à transformer une simple curiosité visuelle en interaction avec les consommateurs. La campagne associe ainsi lancement de produit, divertissement et participation communautaire pour donner davantage d’ampleur à la collaboration.
