Pour promouvoir sa nouvelle machine à café automatique Magnifica Duo, De’Longhi mise sur un casting pour le moins inhabituel : Brad Pitt et… ses 16 chiens. Dans un film publicitaire réalisé par Spike Jonze et imaginé par l’agence LOLA Madrid, l’acteur se retrouve confronté à une colocation aussi bruyante qu’imprévisible, où chacun de ses compagnons à quatre pattes semble avoir son propre avis.
La campagne repose sur une situation volontairement décalée : Brad Pitt cherche simplement à profiter d’un moment de calme autour d’un café personnalisé. Mais dans cette maison peuplée de 16 « colocataires », la tranquillité semble difficile à obtenir.
Chaque chien est présenté comme un personnage à part entière, avec ses habitudes, ses exigences et ses réactions. Les interrogations fusent dès le matin, transformant une routine ordinaire en une succession de situations comiques. L’acteur tente ainsi de naviguer au milieu de cette joyeuse agitation avec un objectif très simple : parvenir enfin à profiter de son moment café.
Une machine pensée pour s’adapter aux envies
Au centre du dispositif créatif figure la Magnifica Duo, nouvelle machine automatique de De’Longhi. Sa particularité mise en avant dans la campagne réside dans sa capacité à préparer, d’une simple pression, des boissons à base de café et de lait, aussi bien chaudes que froides.
Cette dualité constitue le fil rouge du film. Le consommateur peut adapter son café à ses préférences, mais aussi à son humeur ou à la saison. La marque cherche ainsi à présenter le café non seulement comme une boisson, mais également comme un rituel personnel, susceptible de prendre différentes formes selon le moment.
Le concept prolonge la plateforme de communication de De’Longhi autour de « Perfetto », avec une promesse centrée sur la personnalisation. Le message défendu par la marque repose sur une idée simple : chacun doit pouvoir déguster son café à sa manière.
Spike Jonze derrière la caméra
Pour donner vie à cet univers, De’Longhi a fait appel au réalisateur américain Spike Jonze, connu pour son approche singulière de la mise en scène et son goût pour les récits mêlant humour et situations inattendues.
La production a été assurée par MJZ, tandis que la conception créative revient à LOLA Madrid, qui poursuit ainsi son partenariat avec De’Longhi. Le choix de Brad Pitt permet à la campagne de jouer sur l’autodérision : malgré son statut de star internationale, l’acteur est ici placé dans une situation où il ne maîtrise manifestement pas tout.
Selon Tomás Ostiglia, chief creative officer de LOLA Madrid, le charisme de Brad Pitt se prête particulièrement bien à cet exercice. Les 16 chiens ont, quant à eux, reçu des personnalités distinctes afin de donner au film une dimension de comédie de groupe.
L’humour pour renforcer la personnalité de la marque
Au-delà de la démonstration du produit, la campagne cherche surtout à construire un univers de marque identifiable. De’Longhi veut associer ses machines à une expérience à la fois premium, personnelle et divertissante.
Le film s’appuie ainsi sur le contraste entre le désir d’un moment calme et le chaos permanent d’une maison pleine de personnalités. Le café devient une petite récompense, presque un luxe quotidien que Brad Pitt doit conquérir au milieu de ses « colocataires ».
Cette approche permet également à la marque de prolonger son discours autour de l’idée d’un café adapté aux goûts de chacun. La Magnifica Duo est présentée comme une réponse à cette recherche de flexibilité, avec des recettes chaudes ou froides accessibles directement depuis la machine.
Une diffusion mondiale à partir de septembre
La campagne doit être déployée à l’échelle mondiale à partir de septembre 2026. Le film sera notamment diffusé sur les médias audiovisuels, les plateformes numériques et les réseaux sociaux.
Avec Brad Pitt devant la caméra, Spike Jonze à la réalisation et les 16 chiens comme partenaires de jeu, De’Longhi entend ainsi se distinguer dans un univers publicitaire très concurrentiel autour du café. Une stratégie qui associe produit, humour et célébrité pour installer la Magnifica Duo comme une machine capable de s’adapter à chaque moment et à chaque envie.
