On associe souvent IKEA à la rigueur scandinave, aux intérieurs parfaitement ordonnés et à l’optimisation méthodique de l’espace. Pourtant, habiter un lieu ne se résume pas à reproduire un catalogue. Un intérieur est aussi fait de mouvement, d’imprévus et de désordre joyeux. C’est précisément cette dimension vivante que le géant suédois a choisi de mettre en avant avec le lancement de sa nouvelle collection au nom aussi mystérieux qu’attachant : GREJSIMOJS.
Pour accompagner cette gamme placée sous le signe de l’imagination, IKEA a de nouveau confié sa communication à l’agence Buzzman. Visible depuis le 2 février, la campagne invite à porter un regard différent sur le mobilier du quotidien, en suggérant que nos meubles ont parfois plus de caractère qu’on ne l’imagine.
Le design comme antidote à la routine
Longtemps cantonné à l’enfance ou à des espaces dédiés, le jeu est ici revendiqué comme un levier universel de bien-être. Avec GREJSIMOJS, IKEA bouscule cette frontière implicite et affirme que la créativité n’a pas d’âge. La collection se distingue volontairement du décor neutre et sage : couleurs assumées, formes expressives et objets pensés pour susciter l’interaction.
Dans un contexte marqué par une certaine morosité ambiante, proposer un design qui encourage la joie et la fantaisie domestique relève d’un positionnement stratégique fort. Plus que de simples meubles, IKEA met en avant des objets capables de devenir des supports d’histoires et d’émotions. L’intérieur n’est plus seulement fonctionnel, il devient un espace à vivre et à imaginer.
Quand le mobilier prend vie
Pour traduire visuellement cette idée, Buzzman a opté pour une approche ludique et littérale. La campagne d’affichage, déployée en OOH et en DOOH, s’appuie sur la paréidolie, ce phénomène qui pousse notre cerveau à reconnaître des visages ou des personnages dans des formes inanimées.
Les visuels donnent ainsi une âme aux objets : un pouf se transforme en créature gourmande, une housse de chaise évoque un personnage fantastique, tandis qu’une lampe adopte l’allure élancée d’une girafe lumineuse. Ces mises en scène suggèrent que les meubles ne sont pas figés, mais qu’ils peuvent devenir de véritables compagnons du quotidien. En humanisant sa collection, IKEA crée un attachement émotionnel avant même l’acte d’achat.
Une campagne urbaine à grande échelle
Le dispositif de lancement s’inscrit dans une logique de visibilité maximale. Métros, bus et gares se parent depuis début février de ces figures domestiques colorées. Ce choix de l’affichage urbain permet de toucher un public large, tout en apportant une touche de légèreté aux trajets quotidiens.
En installant l’imaginaire au cœur de la ville, IKEA promet une échappée créative dès le retour à la maison. Avec GREJSIMOJS, la marque démontre qu’elle sait évoluer sans renier son identité : le design accessible reste sa signature, mais il s’autorise désormais davantage de fantaisie. Une manière de rappeler que le quotidien gagne parfois à être pris comme un jeu.
