Dans un paysage publicitaire de plus en plus standardisé, certaines marques choisissent de tracer leur propre route. C’est le cas de Coopers, brasserie australienne historique, qui poursuit sa plateforme « Forever Original » avec un nouveau film réalisé par Conor Mercury, déjà connu pour ses projets Special et EXIT. À travers une scène simple et universelle, la marque rend hommage à celles et ceux qui avancent à leur rythme, loin des codes établis.
Le spot se déroule dans un pub australien typique. Au centre de l’action, un client joue au billard comme s’il était seul au monde. Ses mouvements sont fluides, presque chorégraphiés, transformant une partie ordinaire en véritable moment de grâce. Sans chercher à impressionner, le personnage impose son style, ignore les conventions et réinvente les règles, incarnant ainsi l’esprit d’indépendance cher à la marque.
Pour Ryan Fitzgerald, directeur de la création chez Special, cette approche met en lumière des instants où l’expression personnelle prend le dessus. Selon lui, la table de billard devient un terrain d’affirmation, où le talent prime et où les contraintes s’effacent. Dans ces parenthèses de liberté, Coopers se positionne comme la bière qui accompagne naturellement les esprits originaux.
De son côté, Jessica Douglas, responsable de la marque Coopers, souligne que cette nouvelle déclinaison de « Forever Original » vise avant tout à célébrer les consommateurs fidèles. L’objectif est de valoriser la confiance en soi née de l’authenticité et de l’indépendance, des valeurs que la brasserie cultive depuis plus de 160 ans.
Ce film s’inscrit dans la continuité de la campagne « One for One », lancée l’an dernier, qui repose sur une multitude de créations adaptées à différents publics et contextes. Le dispositif média est d’envergure nationale, avec une diffusion à la télévision, au cinéma, en affichage extérieur, ainsi que sur les plateformes numériques et les réseaux sociaux à travers toute l’Australie.
En misant sur des scènes de vie simples et une narration épurée, Coopers confirme sa volonté de rester fidèle à son ADN : encourager chacun à suivre sa propre voie, sans artifice, et à savourer les petits moments d’originalité du quotidien.
