Donut King fait souffler un vent de modernité sur l’un de ses actifs de marque les plus emblématiques. Avec l’agence australienne Thinkerbell, l’enseigne revisite son personnage historique, Donut Buddy, à travers une nouvelle plateforme de communication mêlant nostalgie, humour et intelligence artificielle.
Au cœur de cette nouvelle prise de parole, Buddy revient sur le devant de la scène accompagné d’un nouveau jingle et d’une campagne conçue pour rappeler aux consommateurs australiens que Donut King ne se résume pas uniquement à ses célèbres donuts chauds à la cannelle.
L’objectif est de remettre en lumière l’ensemble de l’offre de la marque tout en s’appuyant sur un personnage présent dans son univers depuis plusieurs décennies. Donut Buddy, figure historique de l’enseigne depuis 1981, devient ainsi le visage d’une campagne qui entend reconnecter la marque avec son héritage tout en adoptant des codes de communication plus contemporains.
Une mascotte historique remise au centre de la stratégie
La campagne repose sur une approche intégrée, déployée à travers plusieurs canaux, notamment le film publicitaire, les réseaux sociaux, l’affichage et les médias numériques.
Buddy passe ainsi des écrans aux espaces urbains avant d’investir les plateformes sociales. L’idée est de transformer cette mascotte en un véritable actif de marque capable de s’adapter à différents contextes et formats.
Raquel Hine, responsable marketing de Donut King, souligne que cette nouvelle plateforme constitue l’aboutissement d’un travail engagé depuis plusieurs années autour de la revitalisation de l’identité de la marque.
Selon elle, Buddy permet à Donut King de capitaliser sur la nostalgie associée à son histoire tout en présentant son offre sous un angle plus dynamique, moderne et ludique.
Une stratégie média pensée autour de la proximité
Thinkerbell a également imaginé une stratégie média construite en lien étroit avec le dispositif créatif. L’agence prévoit notamment l’utilisation de l’affichage extérieur, de la télévision connectée et de l’audio numérique.
Une partie de la diffusion reposera sur le géociblage, avec des messages adressés aux consommateurs situés à proximité des points de vente Donut King. Les réseaux sociaux viendront compléter ce dispositif afin de diffuser les contenus au moment et dans les contextes les plus pertinents.
Cette approche vise à faire de Buddy bien plus qu’un simple personnage publicitaire. La mascotte devient un élément central de l’écosystème de communication de la marque, capable de s’adapter aux différents supports et aux usages des consommateurs.
L’intelligence artificielle au service de la créativité
Autre particularité de cette campagne : sa production repose entièrement sur l’intelligence artificielle.
Selon Zac Goldberg, responsable créatif chez Thinkerbell, cette technologie a permis de multiplier les possibilités créatives autour du personnage et de produire davantage de contenus mettant en scène Buddy.
L’utilisation de l’IA s’inscrit ainsi dans une volonté d’accélérer la production tout en donnant une nouvelle dimension à un personnage installé depuis plus de quatre décennies dans l’univers de la marque.
Avec cette campagne, Donut King illustre une tendance croissante dans la communication : revisiter les symboles historiques d’une marque en utilisant les nouvelles technologies pour les adapter aux codes contemporains.
