Le lancement de Not Your Type, nouveau parfum de FORVR Mood, prend une tournure inattendue. Pour accompagner cette nouvelle fragrance, le réalisateur Daps et sa société de production Sovereign Bloc ont imaginé une mini-série en quatre épisodes qui détourne les codes du documentaire et de la comédie de bureau.
Baptisée elle aussi Not Your Type, la série plonge les spectateurs au cœur d’un siège fictif de FORVR Mood, alors que la fondatrice Jackie Aina et ses équipes préparent le lancement du parfum. Loin du traditionnel film publicitaire consacré à un produit de beauté, le projet mise sur l’humour, les personnages et une narration inspirée des mockumentaires.
Une comédie de bureau au service du parfum
L’histoire commence comme un récit classique consacré à une entrepreneuse et à la naissance d’un nouveau produit. Très vite, l’ambiance se transforme. Réunions interminables, stratégies contradictoires, propositions de noms improbables et avis de collaborateurs viennent perturber le lancement.
Au centre de ce chaos, Jackie Aina conserve une attitude calme et maîtrisée. Son personnage devient le point d’équilibre d’un univers professionnel volontairement absurde, dans lequel chacun semble avoir une idée susceptible de compliquer davantage le projet.
Le choix du mockumentaire permet ainsi à Daps de construire une identité narrative propre à la marque. La campagne ne se contente plus de présenter une fragrance : elle développe un univers et des personnages susceptibles de retenir l’attention du public au-delà du produit lui-même.
Une campagne pensée comme un véritable univers de marque
Pour Daps, fondateur de Sovereign Bloc, Not Your Type représentait l’occasion de créer une véritable propriété intellectuelle autour du parfum. L’objectif était de s’éloigner des codes classiques de la publicité et de concevoir un contenu pouvant fonctionner comme une œuvre de divertissement à part entière.
La série repose sur quatre épisodes connectés, chacun correspondant à une étape du lancement. Le premier, intitulé The Name, s’intéresse aux discussions autour du nom du parfum. Après une succession de propositions jugées trop consensuelles ou éloignées de l’identité de FORVR Mood, l’équipe revient finalement au choix initial : Not Your Type.
Le deuxième épisode, The Nose Knows, introduit quant à lui un groupe de consommateurs et de participants à un focus group. Leurs réactions face à la fragrance viennent mettre en perspective les nombreuses analyses et stratégies développées par l’équipe.
Les deux derniers épisodes poursuivent cette plongée dans les coulisses de la campagne, avec notamment les étapes de préparation du lancement et la pression croissante qui accompagne son aboutissement.
Une esthétique documentaire volontairement imparfaite
La réalisation joue un rôle essentiel dans l’identité de la série. Daps adopte une esthétique inspirée des documentaires et des comédies de type mockumentary : caméra à l’épaule, zooms soudains, silences gênants, regards échangés entre collègues et séquences d’interviews face caméra.
Cette mise en scène volontairement naturelle donne au projet une dimension cinématographique sans lui faire perdre son apparente spontanéité. L’humour naît surtout du décalage entre le sérieux avec lequel les personnages abordent leurs missions et le caractère parfois totalement improbable des situations.
Le dispositif permet également de donner davantage de place aux personnalités présentes à l’écran. Plutôt que de multiplier les arguments commerciaux, la série préfère laisser les interactions et les réactions des personnages raconter l’histoire.
Le parfum intégré au récit sans casser le rythme
La fragrance Not Your Type occupe naturellement une place dans cet univers. Son flacon ambré et angulaire apparaît dans différents espaces du faux siège de FORVR Mood, des salles de réunion aux séances de réflexion en passant par les moments plus personnels de Jackie Aina.
Un rituel revient notamment au fil des épisodes : lorsque la pression devient trop importante, Jackie s’isole quelques instants, vaporise le parfum puis retourne affronter l’agitation du bureau.
Ce procédé permet à la marque d'intégrer le produit à l'histoire sans interrompre la narration par une démonstration publicitaire traditionnelle. Le parfum devient un élément du quotidien du personnage plutôt qu'un simple objet placé au premier plan pour les besoins de la campagne.
Une production portée par une équipe créative
Daps a écrit, réalisé et produit exécutivement la mini-série avec Sovereign Bloc. Le projet réunit également Matt Maloney au montage, Thomas Jorge Nielsen de No Sushi au mixage sonore et Dan Edwards à l'étalonnage.
Cette collaboration participe à la volonté de proposer une campagne davantage inspirée du cinéma et du divertissement que des formats publicitaires conventionnels.
Avec Not Your Type, Sovereign Bloc défend ainsi une approche fondée sur une réalisation portée par les cinéastes, une identité visuelle affirmée et une compréhension des codes culturels contemporains. La société, créée par Daps, revendique une conception de la production pensée autour des réalisateurs, des artistes, des marques et des agences souhaitant développer des projets dotés d'une véritable personnalité.
Une nouvelle façon de raconter un lancement beauté
À travers cette mini-série, FORVR Mood explore une tendance de plus en plus présente dans la communication des marques : transformer le lancement d'un produit en expérience narrative.
Au lieu de miser uniquement sur les caractéristiques olfactives ou esthétiques de la fragrance, Not Your Type cherche à créer un rendez-vous éditorial autour de son univers. Le parfum devient ainsi le point de départ d'une histoire humoristique et identifiable, avec l'ambition de faire vivre la marque à travers ses personnages et son ton.
Les trois premiers épisodes de la série sont désormais disponibles. Le quatrième et dernier épisode est annoncé pour le 25 août 2026.
