La maison Chanel invite Gracie Abrams à incarner une nouvelle facette de Coco Mademoiselle avec Coco Mademoiselle Crush Absolu, une fragrance pensée autour de l’attraction, de l’audace et de l’affirmation de soi. Pour accompagner ce lancement, la chanteuse américaine devient l’ambassadrice d’une campagne cinématographique réalisée par Joe Wright, qui transforme les rues de Paris en décor d’une échappée aussi glamour que spontanée.
Gracie Abrams, une nouvelle égérie pour Chanel
Déjà reconnue pour son univers musical intimiste et émotionnel, Gracie Abrams entre désormais dans l’univers beauté de Chanel. La maison l’a choisie pour porter l’image de Coco Mademoiselle Crush Absolu, nouvelle interprétation de la célèbre ligne olfactive. Chanel présente cette rencontre comme celle d’une fragrance magnétique et d’une artiste au tempérament captivant.
Le choix de la chanteuse s’inscrit dans une volonté de renouveler l’image de la femme Coco Mademoiselle. Ici, la séduction ne repose pas uniquement sur l’apparence : elle se traduit aussi par la liberté de changer de rôle, de sortir du cadre et de s’affirmer sans chercher à répondre aux attentes extérieures.
Une échappée nocturne dans Paris
Réalisé par Joe Wright, le film de campagne joue avec les codes du glamour pour mieux les détourner. Gracie Abrams y apparaît d’abord dans une mise en scène sophistiquée, avant de progressivement abandonner les artifices qui composent son apparence.
Dans cette fiction publicitaire, la chanteuse retire notamment sa perruque et son maquillage avant de s'éloigner des photographes qui la poursuivent. Elle abandonne alors sa tenue élégante au profit d’une robe blanche plus simple et se fond dans l’ambiance animée d’un établissement parisien.
La campagne fait ainsi de la ville un espace de liberté. Entre rues mouillées par la pluie, intérieurs intimistes et scènes festives, Gracie Abrams danse sur les tables, joue au flipper et se laisse porter par la foule. Une manière pour Chanel de raconter une féminité moins figée, où le plaisir de l’instant prend le dessus sur la représentation sociale.
Cette dimension de spontanéité rejoint d’ailleurs l’esprit présenté par Abrams autour de son personnage : une femme qui choisit de courir vers ce qui la fait vibrer plutôt que de rester enfermée dans une image préétablie.
Une fragrance construite autour de l’attraction
Derrière cette campagne très visuelle se trouve une création signée Olivier Polge, parfumeur-créateur de Chanel. Coco Mademoiselle Crush Absolu repose sur une architecture olfactive à la fois fruitée, florale et boisée-ambrée.
La fragrance s’ouvre sur un accord de litchi et de pamplemousse, auquel succède un cœur floral composé de rose et de jasmin. En fond, le patchouli emblématique de Coco Mademoiselle se mêle à des tonalités ambrées, vanillées et au vétiver, pour donner davantage de profondeur au sillage.
Cette construction oppose donc fraîcheur et intensité : les notes fruitées apportent une première impression vive, tandis que le cœur floral et le fond boisé-ambré installent progressivement une signature plus enveloppante.
Chanel présente cette nouvelle eau de parfum comme une interprétation particulièrement intense de Coco Mademoiselle, associée à une idée de pouvoir d’attraction et d’expression personnelle.
Le parfum comme prolongement de la personnalité
Avec Gracie Abrams, Chanel ne cherche pas seulement à mettre en scène une nouvelle fragrance. La campagne propose également une réflexion sur l’identité et les différentes facettes que l’on peut choisir de montrer.
Le contraste entre l’apparence sophistiquée du début du film et l’attitude plus spontanée de la seconde partie traduit cette volonté : être séduisante ne signifie pas nécessairement rester parfaite ou maîtrisée à chaque instant. La liberté peut aussi passer par l’abandon des codes, l’imprévu et la capacité à se laisser porter par l’ambiance.
Pour Gracie Abrams, cette collaboration fait également écho à son rapport personnel au parfum et à la mémoire. Dans ses échanges avec la presse autour de la campagne, l’artiste a évoqué la dimension émotionnelle des fragrances et leur capacité à réveiller des souvenirs et des sensations.
Une nouvelle page pour Coco Mademoiselle
Avec Coco Mademoiselle Crush Absolu, Chanel enrichit une ligne déjà emblématique tout en lui donnant une tonalité plus contemporaine. Le flacon reprend les codes reconnaissables de la collection, avec une teinte beige rosé plus intense, une étiquette noire et une signature dorée qui accentuent son caractère mystérieux.
L’association avec Gracie Abrams permet surtout à la maison de toucher une génération attirée par une conception plus personnelle du luxe : moins démonstrative, plus émotionnelle et davantage liée à l’expression de soi.
Entre musique, cinéma, beauté et mode, la campagne imaginée par Joe Wright transforme ainsi le lancement d’un parfum en une véritable histoire parisienne. Une histoire dans laquelle Gracie Abrams choisit finalement de quitter les projecteurs pour retrouver quelque chose de plus simple : le plaisir d’être elle-même.
