À l’heure où les avancées scientifiques et technologiques repoussent les limites de nombreux secteurs, HSBC Innovation Banking choisit de mettre en lumière celles et ceux qui prennent des risques pour transformer des idées ambitieuses en solutions concrètes. Avec sa plateforme de marque « We’re for Extraordinary », développée par l’agence Unbound, la banque spécialisée entend rompre avec les codes traditionnels de la communication bancaire.
La nouvelle déclinaison de la campagne s’appuie sur l’histoire de Trogenix, une entreprise de biotechnologie qui développe une approche de thérapie génique de précision inspirée du célèbre cheval de Troie. Une référence particulièrement opportune alors que le public s’intéresse à The Odyssey, le film consacré au récit mythologique et à son univers d’innovation.
Quand le cheval de Troie inspire la biotechnologie
La nouvelle campagne met en parallèle une stratégie issue de la mythologie et une technologie médicale contemporaine. Trogenix développe une approche de thérapie génique de précision destinée à permettre au système immunitaire de reconnaître et de détruire des tumeurs cérébrales agressives.
Le parallèle avec le cheval de Troie constitue le point de départ créatif de cette nouvelle prise de parole. Cette référence permet à HSBC Innovation Banking de mettre en récit une innovation scientifique particulièrement complexe à travers une image culturelle immédiatement identifiable.
La campagne est notamment visible dans The Times, où elle adopte un traitement davantage éditorial que publicitaire.
Une communication pensée pour les acteurs de l’innovation
Avec « We’re for Extraordinary », HSBC Innovation Banking ne cherche pas simplement à vulgariser l’innovation auprès d’un large public. La plateforme s’adresse directement aux entrepreneurs, scientifiques et technologues qui développent les entreprises et les technologies de demain.
Le dispositif met ainsi l’accent sur les personnes à l’origine de ces avancées plutôt que sur les produits et services bancaires. Portraits, récits de fondateurs et contenus éditoriaux permettent de raconter les parcours de celles et ceux qui évoluent dans des environnements marqués par le risque scientifique, la complexité et les enjeux liés au changement d’échelle.
Cette approche permet également à HSBC Innovation Banking UK de mettre en avant son positionnement : celui d’une équipe spécialisée disposant d’une expertise sectorielle, tout en bénéficiant du réseau international, des capacités financières et de la solidité du groupe HSBC.
L’éditorial comme territoire créatif
L’une des particularités de la campagne réside dans son inspiration des codes de l’édition et du journalisme. L’écriture privilégie les références destinées à un public averti, l’humour discret et les clins d’œil qui prennent tout leur sens pour les professionnels familiers des secteurs de la science et de la technologie.
Cette volonté de s’adresser directement à la communauté de l’innovation permet à HSBC Innovation Banking d’éviter les clichés habituellement associés à la communication technologique.
La campagne cherche ainsi moins à expliquer ce qu’est l’innovation qu’à montrer les personnes qui la construisent, avec leurs ambitions, leurs incertitudes et les défis liés au développement de projets susceptibles de transformer leur secteur.
Une plateforme déployée sur plusieurs supports
« We’re for Extraordinary » dépasse le simple format publicitaire. La plateforme se décline à travers plusieurs dispositifs, notamment des films, des portraits de fondateurs, des contenus éditoriaux, des formats digitaux et sociaux, ainsi que de la télévision connectée.
La campagne est également présente dans les aéroports, les systèmes de divertissement à bord des avions, les événements, les expériences de marque et les dispositifs d’affichage extérieur.
Cette diversité de formats vise à installer durablement la plateforme dans l’écosystème des entrepreneurs, scientifiques et investisseurs auxquels HSBC Innovation Banking souhaite s’adresser.
Trogenix, symbole d’une innovation hors norme
Pour Emily Rule, VP Brand Strategy and Campaign Manager chez HSBC Innovation Banking UK, l’histoire de Trogenix constitue précisément l’un des éléments qui donnent sa force à cette nouvelle prise de parole.
La dirigeante souligne que l’objectif est de mettre en lumière les réalisations extraordinaires des clients de la banque, tout en considérant l’approche développée par Trogenix comme une réponse particulièrement innovante à un problème médical complexe.
Du côté d’Unbound, Frankie Hall, Client Partner, estime que la référence au « Trojan Horse » offrait une opportunité naturelle de prolonger l’identité de la campagne. L’enjeu était de transformer cette histoire en une idée créative à la fois intelligente et cohérente avec l’univers de « We’re for Extraordinary ».
À travers Trogenix, HSBC Innovation Banking fait donc de l’innovation scientifique le terrain d’expression de sa propre promesse : accompagner des entreprises qui cherchent à repousser les limites de leur secteur et à transformer des idées ambitieuses en réalités.
