Après plusieurs décennies à associer le citron et le citron vert dans cet ordre, 7UP décide de bousculer ses habitudes. La marque de boissons gazeuses, propriété de Keurig Dr Pepper, adopte désormais une formule mettant le citron vert à l’honneur, avec un changement de dénomination de « lemon-lime » à « lime-lemon ».
Baptisée « Flip the Sip », cette transformation ne correspond pas à une opération temporaire. La nouvelle recette est destinée à remplacer durablement l’ancienne et concerne différentes références de la gamme, notamment 7UP classique, Cherry et les versions sans sucres.
La nouvelle formule a été développée pendant deux ans. Pour la marque, l'objectif est de renforcer la présence du citron vert dans l'expérience gustative tout en donnant à 7UP un positionnement plus facilement identifiable.
Un simple changement de mots devenu un concept marketing
L'inversion de « lemon-lime » en « lime-lemon » constitue le cœur de la campagne. En modifiant l'ordre traditionnel des deux agrumes, 7UP cherche à transformer une différence minime en véritable signature de marque.
Cette approche permet également à l'entreprise de renouer avec une philosophie historiquement associée à 7UP : celle d'une boisson qui cherche à se distinguer des standards établis du marché.
Un logo et un packaging entièrement repensés
Le changement de recette s'accompagne d'une nouvelle identité visuelle élaborée par les équipes de Keurig Dr Pepper, avec le concours du directeur du design James Somerville et de l'agence Deutsch LA.
Plusieurs pistes graphiques ont été étudiées avant d'aboutir au nouveau packaging. La canette adopte notamment une dominante verte, un logo disposé verticalement et la mention « lime lemon » en noir.
Un élément historique du logo a également été repositionné. Le célèbre point rouge a été déplacé derrière le « U », afin de créer un repère visuel plus facilement identifiable au-dessus du chiffre 7.
Les différentes déclinaisons de la gamme bénéficient elles aussi d'un traitement spécifique. La version Cherry adopte notamment une teinte bordeaux, tandis que les références sans sucres misent davantage sur le noir.
7UP cherche à gagner du terrain face à ses concurrents
Cette transformation intervient dans un marché américain très concurrentiel. Le segment des sodas au citron et au citron vert représente plusieurs milliards de dollars, mais 7UP reste largement devancé par des marques comme Sprite.
En mettant clairement le citron vert au premier plan, 7UP entend donc construire une identité davantage différenciée. La marque espère ainsi sortir d'une position de suiveur et attirer de nouveaux consommateurs dans une catégorie où les recettes et les codes visuels se ressemblent fortement.
Une stratégie tournée vers les jeunes consommateurs
La nouvelle orientation vise particulièrement les générations les plus jeunes. Selon les données de tendances citées par Keurig Dr Pepper, les saveurs citronnées bénéficient d'un intérêt important auprès de la génération Z et de la génération Alpha.
Le choix du citron vert permet à 7UP de moderniser son image tout en conservant son ADN. La marque cherche ainsi à combiner héritage et nouveauté, en utilisant ses codes historiques pour construire une identité plus contemporaine.
L'opération comporte toutefois un risque : modifier une recette connue depuis longtemps peut provoquer des réactions chez les consommateurs habitués au goût traditionnel. Pour 7UP, le véritable danger serait cependant de rester immobile dans un marché où les habitudes évoluent rapidement.
Une tendance qui dépasse le secteur des boissons
La démarche de 7UP s'inscrit dans un mouvement plus large de renouvellement des identités de marque. D'autres entreprises cherchent elles aussi à exploiter des détails de leur histoire ou de leur univers pour créer des codes graphiques immédiatement reconnaissables.
Wendy's illustre cette tendance dans un autre registre. L'enseigne de restauration rapide a travaillé sur deux typographies personnalisées inspirées de son univers et de certains éléments de son menu. Une démarche qui montre que, dans la bataille pour la reconnaissance des marques, chaque détail — du packaging à la typographie — peut devenir un outil de différenciation.
Avec « Flip the Sip », 7UP fait donc bien plus que modifier l'ordre de deux mots. La marque transforme le citron vert en nouveau symbole de son identité et mise sur cette rupture contrôlée pour reconquérir de la visibilité auprès d'une nouvelle génération de consommateurs.
