À Tarragone, la promotion d’une nouvelle application de livraison s’appuie sur une idée aussi simple qu’originale : transformer le mot « APP » en véritable concept publicitaire. Baptisée APEPE, la campagne imaginée pour Aquí Puro Pollo joue avec les sonorités et les lettres du terme pour créer une chanson destinée à faire connaître le nouveau service.
Le principe repose sur une approche ludique. Plutôt que de présenter l’application à travers un discours publicitaire classique, la campagne utilise le mot « APP » comme point de départ d’une composition musicale. Différentes phrases viennent ainsi mettre en avant les principaux atouts du service.
Une communication centrée sur les avantages de l’application
À travers cette création, Aquí Puro Pollo cherche notamment à rappeler aux consommateurs qu’ils peuvent commander leurs produits à distance, profiter de promotions et découvrir différentes propositions autour du poulet.
Le choix de la musique permet également de donner à la campagne une dimension plus mémorable. En transformant un terme courant du vocabulaire numérique en refrain publicitaire, la marque mise sur la répétition et l’humour pour attirer l’attention du public.
Cette stratégie illustre une tendance largement observée dans la communication digitale : les marques cherchent de plus en plus à transformer des fonctionnalités simples, comme une application mobile ou un service de livraison, en expériences de communication facilement reconnaissables.
L’humour au service de la mémorisation
Avec APEPE, l’objectif dépasse donc la simple présentation d’une nouvelle application. La campagne cherche à créer un univers propre au service en associant son nom à une mélodie et à des messages consacrés aux offres proposées.
Cette approche peut favoriser la mémorisation du message publicitaire tout en donnant à l'application une identité plus dynamique. Pour les enseignes de restauration et de livraison, ce type de communication constitue un moyen de se différencier dans un environnement numérique particulièrement concurrentiel.
