Sotherma élargit son portefeuille de marques au Maroc avec le lancement de Bubble Up, une nouvelle boisson gazeuse qui entend s’installer dans l’univers de consommation à travers un territoire de marque coloré, énergique et résolument estival.
Pour accompagner cette arrivée, la marque déploie une campagne de communication pensée pour dépasser le simple lancement produit et installer un véritable univers autour de Bubble Up. L’objectif affiché est de faire de l’été un état d’esprit durable, associé à une identité visuelle forte et facilement reconnaissable.
Une nouvelle marque dans l’univers des boissons gazeuses
Avec Bubble Up, Sotherma mise sur une proposition à l’identité pétillante et audacieuse. La marque cherche à construire une relation avec les consommateurs autour d’un imaginaire marqué par la couleur, la convivialité et l’énergie propre à la période estivale.
Le lancement s’accompagne ainsi d’un dispositif de communication conçu pour donner rapidement de la visibilité à la nouvelle marque et favoriser son appropriation par le public marocain.
La stratégie développée autour de Bubble Up couvre plusieurs dimensions, de la réflexion stratégique à la gestion des réseaux sociaux, en passant par le déploiement opérationnel de la campagne.
Casablanca au cœur du dispositif
La campagne prend une dimension particulièrement visible à Casablanca, où Bubble Up s’affiche désormais à travers un dispositif LED et un habillage du tramway.
Cette présence dans l’espace urbain permet à la marque de s’inscrire directement dans le quotidien des Casablancais et de donner une forte dimension visuelle à son lancement.
Le choix de l’affichage urbain répond également à une logique de construction de notoriété. En investissant des supports particulièrement visibles dans une métropole comme Casablanca, Bubble Up cherche à multiplier les points de contact avec les consommateurs et à installer rapidement ses codes graphiques.
Le tramway devient ainsi un support de communication à part entière, transformant les déplacements urbains en occasions de rencontre avec la marque.
Une campagne pensée au-delà de la saison estivale
Le territoire créatif de Bubble Up repose sur l’idée d’un « summer state of mind », conçu pour dépasser le calendrier estival. La marque entend ainsi associer son identité à une sensation de fraîcheur et de légèreté pouvant être prolongée tout au long de l’année.
Cette approche permet à Sotherma de ne pas limiter le lancement à une campagne saisonnière classique. Elle vise plutôt à créer un univers de marque durable, capable de s’exprimer à travers différents supports et prises de parole.
Le dispositif combine notamment communication digitale, community management et affichage urbain, avec l’ambition de créer une cohérence entre les différents points de contact.
Une collaboration entre Sotherma et Maya Agency
Le lancement de Bubble Up a été accompagné par Maya Agency, qui a participé à la définition de la stratégie et au déploiement de la campagne.
Cette collaboration illustre l’importance croissante accordée à la construction d’univers de marque cohérents lors du lancement de nouvelles références sur le marché des boissons.
Pour Bubble Up, l’enjeu est désormais de transformer cette première vague de visibilité en notoriété durable et de faire progressivement émerger la marque dans les habitudes de consommation au Maroc.
Une offensive de visibilité dans la capitale économique
À travers cette campagne, Sotherma choisit de donner à Bubble Up une entrée remarquée sur le marché marocain. L’investissement dans des supports urbains à forte visibilité traduit une volonté de construire rapidement la reconnaissance de la marque.
À Casablanca, les couleurs et les codes visuels de Bubble Up investissent ainsi l’espace public, donnant au lancement une dimension particulièrement visible.
Avec cette nouvelle marque, Sotherma entend finalement faire de la fraîcheur et de l’esprit estival un territoire de communication à part entière, tout en installant Bubble Up comme un nouvel acteur de l’univers des boissons gazeuses au Maroc.
