La marque Bic Stationery poursuit son engagement en faveur de la créativité avec une nouvelle initiative participative portée par sa plateforme Let Your Colour Out. Imaginée pour encourager l'expression artistique des plus jeunes, la campagne rassemble des centaines d'enfants autour d'un projet collectif qui met le dessin et la couleur au cœur de l'expérience.
Au total, 674 enfants ont participé à la réalisation d'un film d'animation inédit en coloriant à la main les différentes images qui composent l'œuvre finale. Chaque participant a reçu une ou plusieurs illustrations correspondant à une image de l'animation, avant que l'ensemble des créations ne soit minutieusement assemblé pour donner vie à un court-métrage entièrement construit à partir de contributions individuelles.
Pour permettre au plus grand nombre de prendre part à cette expérience, les pages à colorier ont été distribuées dans des établissements scolaires locaux. En parallèle, une version téléchargeable était proposée en ligne afin que les familles puissent également participer à distance et transmettre leurs créations.
L'animation finale offre une dimension interactive. Les spectateurs peuvent mettre la vidéo en pause lorsqu'ils reconnaissent leur dessin intégré au film. Chaque contribution est accompagnée d'une mention affichée dans un coin de l'écran, permettant aux jeunes artistes d'identifier facilement leur réalisation et de partager cette expérience avec leur entourage.
Au-delà de son aspect ludique, cette opération illustre une tendance de plus en plus présente dans la communication des marques : placer les consommateurs au centre de la création de contenu. En impliquant directement les enfants dans le processus artistique, Bic renforce le lien émotionnel avec les familles tout en mettant en avant les valeurs de créativité, de partage et d'expression personnelle associées à son univers.
Cette campagne démontre également que les outils traditionnels de dessin et de coloriage conservent toute leur pertinence à l'ère du numérique. En combinant une activité manuelle avec un support digital interactif, Bic propose une expérience hybride capable de prolonger l'engagement bien au-delà de la simple utilisation de ses produits.
