À l’approche d’un temps fort du calendrier international du football, Dick’s Sporting Goods et adidas dévoilent une nouvelle campagne de communication baptisée « Where It All Kicks Off ». Pensée comme une immersion dans l’univers du ballon rond, cette initiative met en scène l’impact culturel du football bien au-delà de la compétition, en réunissant joueurs de renom, personnalités publiques et passionnés du quotidien.
Réalisé par Daps et produit par OBB Bolded, le film adopte une narration cinématographique qui s’éloigne des codes traditionnels de la publicité sportive. L’objectif est de montrer que le football ne se résume pas aux grandes compétitions, mais qu’il s’exprime également dans les matchs de quartier, les terrains amateurs, les rassemblements familiaux et les communautés de supporters.
Au cœur du récit, des éléments emblématiques du jeu, comme un maillot, une paire de chaussures ou un ballon, deviennent les déclencheurs d'un voyage à travers différents univers liés au football. Cette approche symbolique illustre la capacité du sport à rassembler des publics de tous âges et de tous horizons, tout en créant des expériences communes.
La campagne réunit plusieurs figures majeures du football et du sport, parmi lesquelles Lionel Messi, Lamine Yamal, Trinity Rodman et Cobi Jones. Elle accueille également Patrick Mahomes et Brittany Mahomes, ainsi que les créateurs de contenu Juanpa Zurita et New York Nico, témoignant de la volonté des deux marques de s'adresser à une audience élargie, où se croisent athlètes, influenceurs et amateurs de football.
Grâce à une réalisation marquée par des transitions spectaculaires et des décors mêlant espaces urbains et stades, le film met en avant la dimension universelle du football. Chaque scène souligne la manière dont ce sport traverse les générations, les cultures et les territoires, faisant du terrain un véritable espace de rencontre.
Au-delà de la promotion de produits, Dick’s Sporting Goods et adidas cherchent à renforcer leur positionnement comme acteurs de l'expérience footballistique. Les équipements deviennent ici le point de départ d'une aventure collective, où la pratique sportive, le divertissement et le sentiment d'appartenance occupent une place centrale.
Cette campagne illustre également une tendance forte du marketing sportif : les marques privilégient désormais des récits émotionnels capables de créer un lien durable avec les consommateurs. En mettant en avant les histoires, les communautés et les émotions associées au football, Dick’s Sporting Goods et adidas renforcent leur présence dans un univers où l'authenticité et la proximité avec les fans sont devenues des leviers stratégiques.
