À l’approche de la Coupe du Monde de football 2026, l’ONG WWF dévoile une campagne originale qui détourne les codes traditionnels de la communication sportive. Baptisée Team Forest, cette initiative transporte les spectateurs loin des stades et des terrains classiques pour les plonger au cœur d’une forêt tropicale indonésienne transformée en immense terrain de jeu vertical.
Une rencontre inédite entre football et nature
Conçue par le studio créatif Studio Birthplace, la campagne met en scène des footballeurs et des cascadeurs évoluant dans un environnement spectaculaire. Les participants courent entre les arbres, grimpent le long des troncs et traversent la canopée comme s’il s’agissait d’un véritable terrain de football suspendu.
Le film s’inspire notamment du Qinggong, une technique issue des arts martiaux chinois popularisée par le cinéma de kung-fu, qui donne l’impression de défier les lois de la gravité. Cette approche visuelle permet de créer un univers immersif où la forêt devient l’élément central de l’action.
Une communication positive pour mobiliser le public
Avec Team Forest, WWF adopte une stratégie différente de celle habituellement utilisée dans les campagnes environnementales. Plutôt que de miser sur des messages alarmistes ou culpabilisants, l’organisation choisit de susciter l’émerveillement et l’attachement à la nature.
La forêt tropicale est présentée comme un espace partagé, un terrain commun que chacun a intérêt à préserver. Le football, sport suivi par des milliards de personnes à travers le monde, sert ainsi de vecteur universel pour sensibiliser à la protection des écosystèmes et à la préservation de la biodiversité.
Un tournage spectaculaire réalisé sans intelligence artificielle
La réalisation du projet a nécessité une importante préparation technique. Afin de garantir la sécurité des équipes tout en respectant l’environnement, des systèmes de suspension spécifiques et des structures temporaires ont été installés au-dessus de la végétation.
Les créateurs du projet soulignent également leur volonté de privilégier un travail humain à une époque où les contenus générés par intelligence artificielle se multiplient. Cette démarche revendique l’importance de la collaboration artistique, des performances physiques et des effets réalisés sur le terrain.
La campagne se poursuit également sur une plateforme numérique permettant aux internautes de créer un avatar et de rejoindre symboliquement l’équipe de supporters de la forêt, renforçant ainsi l’engagement collectif autour de la protection de la nature.
WWF poursuit son engagement créatif
Cette nouvelle campagne s’inscrit dans la continuité des actions de communication innovantes menées par WWF au cours des dernières années. L’organisation a régulièrement recours à des dispositifs visuels marquants pour attirer l’attention sur les enjeux environnementaux, qu’il s’agisse de la déforestation, de la disparition des espèces ou encore de la dégradation des océans.
Avec Team Forest, WWF démontre une nouvelle fois sa capacité à associer créativité, émotion et sensibilisation afin de toucher un public toujours plus large.
