Walmart lance une campagne originale à l’occasion de la Coupe du monde de la FIFA en s’associant à l’ancien international uruguayen Luis Suárez. L’ex-star du FC Barcelone et de Liverpool, aujourd’hui joueur de l’Inter Miami, y incarne un rôle inédit : celui de “fan professionnel”.
Développée par plusieurs agences du groupe Publicis (dont Fallon, Leo New York, Digitas et The Community), la campagne se présente comme une expérience immersive mêlant publicité et contenu digital. Elle met en scène une fausse “signature” de contrat lors d’une conférence de presse, où Suárez rejoint symboliquement Walmart en tant qu’ambassadeur du supporterisme.
Au cœur du dispositif, une série de contenus diffusés sur les réseaux sociaux de Luis Suárez suit sa transformation. Dans ces vidéos, le joueur apprend à organiser des “watch parties” dignes des plus grands événements sportifs : préparation de snacks, ambiance festive et organisation de soirées entre fans. Il est notamment accompagné d’influenceurs culinaires comme QCP, qui lui montrent comment composer des menus adaptés aux soirées de match.
La série, réalisée par Kris Belman via Division7, s’inscrit dans une stratégie globale de contenu tout au long du tournoi. L’objectif est de faire vivre la Coupe du monde autrement, en mettant l’accent sur l’expérience des supporters plutôt que sur le terrain.
Parallèlement, Walmart déploie des activations physiques dans plusieurs villes américaines, notamment Los Angeles, New Jersey et Miami. Ces événements proposent des animations, des jeux interactifs et des produits liés aux soirées de match. Une apparition de Luis Suárez est également prévue à Miami pour renforcer l’impact de la campagne auprès du public.
Avec ce projet, la marque cherche à associer le football à la culture du divertissement à domicile, en transformant le supporter en véritable acteur de l’événement sportif.
