À quelques mois de la Coupe du monde, Mohamed Salah devient le visage d’une nouvelle prise de parole spectaculaire signée adidas. Déployée tout au long du mois de juin 2026 sur le marché égyptien, la campagne « You Got This » revisite le parcours du footballeur comme une véritable épopée nationale, mêlant patrimoine culturel, passion populaire et storytelling cinématographique.
Pensé par l’agence créative BMB en collaboration avec Cheil UK, le film met en scène l’attaquant égyptien sous les traits d’un souverain contemporain. Dans un musée fictif, l’actrice Huda El Mufti guide un groupe de visiteurs à travers les grandes étapes de la carrière de Salah, racontées comme des épisodes historiques dignes des plus grands pharaons.
Le dispositif créatif repose sur une idée simple : présenter le meilleur buteur de l’histoire de l’Équipe nationale d'Égypte de football comme une figure légendaire dont l’influence dépasse largement les terrains. Le film revient notamment sur les sacrifices du jeune Salah, qui parcourait plusieurs heures chaque jour pour poursuivre son rêve de football avant de devenir l’un des joueurs les plus prolifiques de sa génération, avec plus de 400 buts inscrits en carrière.
Cette campagne puise également dans la culture footballistique née autour du joueur lors de ses premières saisons à Liverpool FC. Le surnom « Egyptian King », aujourd’hui associé au joueur dans le monde entier, trouve son origine dans les chants des supporters du club anglais, inspirés du titre « Sit Down » du groupe britannique James.
La réalisation joue habilement sur ce dialogue entre héritage local et reconnaissance mondiale. Dans la séquence finale, un jeune garçon dessine une pyramide composée de ballons de football avant que l’image ne révèle Mohamed Salah au sommet de cette structure symbolique, porté par les chants des tribunes. Une métaphore visuelle qui illustre la place singulière du joueur dans l’imaginaire collectif égyptien.
Pilotée régionalement par adidas Arabia, la campagne a été lancée sur le compte Instagram officiel de la marque avec un message en arabe évoquant un destin hors norme : celui d’un enfant devenu roi sous le regard de millions de supporters.
Les relations presse de l’opération ont été assurées par Havas Red Middle East. Avec cette campagne, adidas confirme une nouvelle fois la puissance émotionnelle du football comme levier narratif et culturel au Moyen-Orient.
