Inter lance une nouvelle campagne publicitaire intitulée « Rolê Aleatório », avec Ronaldinho Gaúcho comme ambassadeur principal. À travers cette opération, l’application de services financiers souhaite illustrer la manière dont les Brésiliens voyagent, consomment et gèrent leur argent dans un monde de plus en plus connecté.
Imaginée par Talent et produite par Publicis Production, la campagne s’appuie sur l’image spontanée et décontractée de Ronaldinho Gaúcho. Le concept de « Rolê Aleatório », expression populaire au Brésil désignant une sortie improvisée, sert ici de fil conducteur pour mettre en avant une expérience bancaire pensée pour accompagner les utilisateurs partout dans le monde.
Le film met en scène Ronaldinho dans différents contextes de voyage et de mobilité internationale. L’idée est de montrer qu’un même compte financier peut être utilisé de manière fluide au Brésil comme à l’étranger, sans multiplier les applications ou les services bancaires.
À travers cette campagne, Inter cherche à promouvoir son compte global intégré, qui permet notamment d’effectuer des paiements internationaux, de bénéficier de taux de change compétitifs et d’accéder à différents avantages comme le cashback sur les achats.
Selon Andrea Nocciolini, la campagne traduit de manière simple et accessible les fonctionnalités proposées par l’application pour les clients qui vivent, voyagent ou consomment à l’international.
De son côté, Gustavo Victorino estime que Ronaldinho représente naturellement l’image du Brésilien à l’étranger : adaptable, charismatique et à l’aise dans différents environnements culturels.
L’ancien footballeur joue également sur sa réputation dans le film en expliquant avec humour qu’il aime improviser pendant ses voyages et ses sorties, mais préfère disposer d’une solution simple et fiable lorsqu’il s’agit de gérer son argent.
La stratégie de communication prévoit aussi la participation de créateurs de contenus installés aux États-Unis, qui partageront des expériences réelles de Brésiliens vivant ou voyageant à l’étranger afin d’élargir la portée culturelle de la campagne.
Avec « Rolê Aleatório », Inter poursuit ainsi sa stratégie de développement comme acteur de la finance numérique internationale, en combinant services financiers, mobilité et références culturelles populaires brésiliennes.
