Primark dévoile une nouvelle campagne internationale baptisée « The Get Away », imaginée pour accompagner le lancement de sa collection été 2026 à travers un univers inspiré des films de braquage hollywoodiens.
Conçue par VCCP, cette campagne prolonge la plateforme de communication « That’s So Primark », déjà utilisée par l’enseigne pour renforcer son image autour de la mode accessible, du style et du rapport qualité-prix.
Le dispositif accompagne le lancement de la collection estivale de Primark au Royaume-Uni, aux États-Unis ainsi qu’en Espagne, où la marque déploie pour la première fois une campagne de marque à grande échelle.
Réalisé par Tom Green pour Stink Films, le film met en scène trois amies lors d’un voyage rythmé par une ambiance glamour et des codes empruntés au cinéma d’action. Entre hôtels élégants, ruelles animées et poursuites improvisées, les protagonistes évoluent dans des looks estivaux destinés à illustrer le positionnement mode de Primark.
L’objectif de la campagne est de montrer que des tenues inspirées des tendances premium peuvent rester accessibles financièrement, tout en conservant une dimension esthétique forte et contemporaine.
L’univers visuel s’appuie sur plusieurs références emblématiques des films de casse : scènes de fuite, voitures élégantes, clubs privés et décors balnéaires participent à la construction d’un récit volontairement ludique et cinématographique.
Les contenus ont été développés avec le studio créatif Girl&Bear, tandis que la stratégie sociale a été confiée à Social Chain. Le plan média est piloté par One Publicis Primark.
La campagne repose sur une analyse des comportements estivaux des consommateurs, notamment les périodes où les audiences recherchent de l’inspiration mode avant les vacances et les voyages. Primark cherche ainsi à s’intégrer aux usages numériques et aux moments de divertissement liés à la saison estivale.
Pour cela, la marque déploie une stratégie multi-plateforme mêlant télévision, streaming, réseaux sociaux, affichage digital et publicité extérieure. Des activations sont prévues dans plusieurs stations de métro et hubs de transport au Royaume-Uni, notamment à Londres autour de Tottenham Court Road.
En Espagne, Primark prévoit également une forte présence dans les espaces urbains et les transports publics, accompagnée d’une visibilité télévisuelle autour de programmes populaires diffusés à l’échelle nationale.
Selon Wendy Duggan, cette campagne vise à mettre en avant des pièces estivales inspirées des tendances les plus recherchées du marché tout en restant fidèles à l’ADN accessible de l’enseigne.
De son côté, Nikki Lindman explique que le concept joue sur l’idée qu’un style aussi sophistiqué à un prix accessible peut donner l’impression de défier les codes traditionnels de la mode.
Avec « The Get Away », Primark poursuit ainsi sa stratégie de valorisation de son image mode à travers une communication plus cinématographique, immersive et orientée lifestyle.
