La marque de café NESCAFÉ lance une nouvelle offensive marketing inspirée de l’univers du football avec « The Third Half », une campagne déployée simultanément aux États-Unis et au Mexique à l’approche de l’été sportif 2026.
À travers cette prise de parole, la marque cherche à s’inscrire dans les moments d’échange qui prolongent les matchs bien après le coup de sifflet final. L’idée : transformer les discussions d’après-match en véritable territoire de marque autour du café et de la convivialité.
Pour porter cette campagne, NESCAFÉ s’appuie sur deux figures emblématiques du football nord-américain : l’ancien international américain Landon Donovan et l’ex-joueur mexicain Luis García.
Le café comme prolongement de l’expérience footballistique
Avec « The Third Half », NESCAFÉ introduit un nouveau concept marketing construit autour de ce qu’elle présente comme une « troisième mi-temps » émotionnelle et sociale.
La campagne repose sur une observation simple : les supporters continuent d’analyser, de débattre et de revivre les moments clés des rencontres longtemps après la fin des matchs.
Dans le film publicitaire imaginé par l’agence créative Casanova, Landon Donovan et Luis García échangent autour des performances, des victoires et des moments marquants des rencontres tout en partageant un café NESCAFÉ.
La marque cherche ainsi à associer son produit à une expérience collective où le football devient un prétexte à la conversation et au lien social.
Une stratégie pensée pour les supporters américains et mexicains
Le dispositif marketing cible prioritairement les publics des États-Unis et du Mexique, deux marchés stratégiques pour la marque et fortement connectés à la culture footballistique à l’approche des grandes compétitions internationales.
La campagne est diffusée depuis le 11 mai sur plusieurs canaux : télévision, réseaux sociaux, affichage extérieur, plateformes digitales et activations expérientielles.
NESCAFÉ entend profiter de l’intensification de l’intérêt autour du football en Amérique du Nord pour renforcer sa présence culturelle auprès des consommateurs.
NESCAFÉ dévoile un format pensé pour le partage
Dans le cadre de cette campagne, la marque introduit également une édition limitée baptisée « NESCAFÉ Espresso Keg ».
Ce nouveau format, conçu pour être partagé entre plusieurs personnes, place l’espresso au cœur des rassemblements entre supporters pendant et après les rencontres sportives.
Selon la marque, cette initiative répond à l’évolution des habitudes de consommation autour des événements sportifs, où les moments de convivialité deviennent aussi importants que les matchs eux-mêmes.
Une nouvelle orientation marketing pour la marque
« The Third Half » marque la première grande campagne footballistique de NESCAFÉ à l’échelle nord-américaine.
Au-delà du produit, la marque cherche surtout à construire un territoire émotionnel associant café, passion sportive et conversations collectives.
Cette stratégie s’inscrit dans une tendance plus large du marketing contemporain, où les marques tentent de créer des expériences culturelles et sociales capables de renforcer l’engagement des consommateurs.
