Coca-Cola renforce sa présence dans l’univers du football anglais avec le lancement d’une nouvelle campagne d’affichage de grande ampleur autour de la Premier League. Baptisée « Time for a Coke », cette opération déploie un vaste dispositif visuel dans plusieurs villes du Royaume-Uni afin de célébrer l’intensité émotionnelle qui accompagne chaque journée de championnat.
La marque mise sur une stratégie immersive articulée autour de l’affichage urbain, des écrans numériques géants et des activations autour des stades. Des installations grand format ont notamment été déployées sur des sites emblématiques comme Piccadilly Lights, transformant les centres-villes britanniques en prolongement de l’ambiance des tribunes.
Le dispositif cible également les supporters aux abords des stades des clubs partenaires de Coca-Cola, parmi lesquels Arsenal FC, Liverpool FC, Tottenham Hotspur FC, Chelsea FC, Aston Villa FC et Manchester United FC.
Visuellement, la campagne combine des images emblématiques de la marque avec des scènes inspirées de l’univers du football : réactions de supporters, moments de tension, euphorie collective ou encore déception après un match. L’objectif est de capter toute la charge émotionnelle qui entoure la Premier League et de positionner la marque comme un élément associé aux rituels des supporters.
Le projet a été conçu par WPP Open X sous la direction d’Ogilvy UK, avec le soutien de VML et de WPP Media. Cette campagne s’inscrit dans une stratégie plus large mêlant affichage urbain, réseaux sociaux et contenus diffusés sur des chaînes sportives comme Sky Sports.
Pour Justin Martin, l’objectif était de retranscrire l’intensité émotionnelle propre au football anglais, aussi bien dans les moments d’euphorie que dans les périodes de frustration vécues par les supporters.
Partenaire officiel des boissons sans alcool de la Premier League jusqu’en 2028, Coca-Cola poursuit ainsi sa stratégie de connexion émotionnelle avec les amateurs de sport à travers des campagnes expérientielles de grande ampleur.
