Dans de nombreux foyers, le dîner devient un véritable champ de bataille : les assiettes sont prêtes, mais impossible de faire décrocher un adolescent accroché à sa partie de Fortnite. Les jeux en ligne, qui ne peuvent pas être mis en pause, transforment chaque appel à table en négociation acharnée.
Plutôt que de moraliser ou de culpabiliser, l’opérateur télécom Telia a choisi une approche inattendue. Avec sa campagne Dinner Assassin, la marque propose une solution radicale, mais adaptée à l’univers des gamers.
Un champion du monde engagé… pour arrêter les parties
Pour donner vie à cette idée, Telia a fait appel à Emil “Nyhrox” Bergquist Pedersen, champion du monde de Fortnite. Cette fois-ci, il ne joue pas pour remporter un tournoi, mais pour aider les parents à récupérer leurs enfants à l’heure du dîner.
Le principe est simple : les parents communiquent le pseudo de leur enfant, et Nyhrox intervient directement dans le jeu pour les éliminer. Une méthode brutale, mais efficace, pour mettre fin à la partie et faire revenir les adolescents à table.
Une mécanique pensée pour respecter les codes du gaming
L’intervention se fait via le mode créatif de Fortnite, qui permet d’inviter directement le joueur dans une partie privée. Le face-à-face est rapide et le résultat rarement incertain.
Cette approche reprend les codes du jeu et évite toute frustration liée à une déconnexion forcée. Le “game over” devient partie intégrante de l’expérience, rendant la solution à la fois acceptable et amusante pour les principaux concernés.
Une campagne qui mêle humour et enjeux réels
Derrière cette idée se cache un enjeu bien réel : la gestion du temps d’écran chez les adolescents. En Norvège, une majorité de parents estime que leurs enfants passent trop de temps devant les écrans, et le moment du repas cristallise souvent ces tensions.
Avec Dinner Assassin, Telia s’inscrit dans une démarche de “screen health”. Plutôt que de pointer du doigt les usages, la marque propose une solution concrète et complice, qui parle autant aux parents qu’aux enfants.
Telia et son agence Try sont connus pour leurs idées créatives et ludiques, même pour des sujets sérieux. À Noël dernier, ils avaient déjà marqué les esprits avec une campagne mettant en scène un petit « hacker » qui déjouait les écrans pour rapprocher sa famille.
