McDonald’s en Australie frappe fort avec une nouvelle campagne créative développée en collaboration avec l’agence Wieden+Kennedy Sydney. L’objectif est de promouvoir sa nouvelle gamme « Dunked Korean Sticky BBQ », une offre qui met la sauce au centre de l’expérience et transforme un geste simple en véritable spectacle.
Une campagne qui transforme la sauce en événement
L’idée centrale de cette opération marketing repose sur une intuition consommateur simple : pour les amateurs de fast-food, il n’y a jamais trop de sauce. À partir de ce constat, Mcdonald’s Australie fait du « dunk » — l’action de tremper les aliments dans la sauce — un geste iconique, presque théâtral.
Pour donner vie à ce concept, la marque s’est associée aux légendaires Harlem Globetrotters, connus dans le monde entier pour leurs performances de basketball spectaculaires et leurs tricks shots impressionnants.
Un film entre cuisine et show sportif
La campagne se décline dans un film publicitaire immersif qui suit les Harlem Globetrotters dans une journée fictive où ils deviennent employés de Mcdonald’s. Le ton est volontairement léger et humoristique : les joueurs passent des terrains de basket aux cuisines, en enchaînant gestes acrobatiques et préparations culinaires.
Le point culminant du film montre un dunk spectaculaire réalisé sur un panier installé au sommet des célèbres arches dorées. Cette mise en scène renforce l’idée que la sauce n’est pas un simple accompagnement, mais l’élément central de l’expérience.
Le style visuel, volontairement dynamique et filmé à l’épaule, accentue la spontanéité et l’énergie du concept.
Une activation multicanale
Au-delà du film, la campagne se déploie sur plusieurs canaux :
- réseaux sociaux, avec des contenus courts et viraux
- affichage extérieur (out-of-home)
- activation en restaurant
Les Harlem Globetrotters y jouent également un rôle pédagogique en enseignant aux fans « l’art du dunk », transformant un geste culinaire en expérience ludique et partageable.
Une stratégie autour de « Peak Chicken »
Cette campagne s’inscrit dans une plateforme plus large baptisée « Peak Chicken », qui vise à renforcer la visibilité des produits à base de poulet. La nouvelle gamme inclut des produits emblématiques comme les McCrispy et McSpicy, enrobés de sauce Korean Sticky BBQ, ainsi que des incontournables à partager tels que les McNuggets et les McWings.
L’enjeu est double : renouveler l’intérêt pour le menu poulet et créer un moment culturel autour de la marque, en associant nourriture, sport et divertissement.
