À Casablanca, la Love Brand Ceremony 2026, organisée dans le cadre de Les Impériales Week, a consacré les marques qui s’ancrent durablement dans le quotidien des Marocains. Dans le segment Snacking, le duo Bimo / Oreo s’impose en tête du classement Love Brand Morocco 2026, devant Kinder et Excello.
Au-delà du palmarès, cette première place révèle la force d’un modèle hybride, à la croisée d’un héritage industriel marocain et d’une puissance de marque mondiale.
Une méthodologie qui capte l’attachement réel
Le classement repose sur une étude menée auprès de 4 836 répondants, selon la méthode des quotas, alignée sur les données du HCP. Répartie sur six grandes villes du Royaume, elle affiche un niveau de confiance de 95 % et une marge d’erreur de 2 %.
Dans une catégorie marquée par une forte fréquence de consommation, cette approche permet d’évaluer la fidélité et l’attachement construits dans la durée.
Bimo, un pilier historique du snacking marocain
Fondée en 1981 à Casablanca, Bimo s’est imposée comme l’un des leaders de la biscuiterie au Maroc, avec des marques devenues emblématiques telles que Golden, Tagger ou Merendina .
Au fil des décennies, l’entreprise a structuré une véritable industrie locale, avec plusieurs unités de production et près de 1 400 collaborateurs . Son intégration progressive au sein du groupe international Mondelez International a renforcé ses capacités industrielles tout en conservant un ancrage local fort.
Cette double identité explique en grande partie son succès : Bimo est à la fois une marque de proximité et un acteur intégré à un groupe mondial.
Oreo, une icône globale produite au Maroc
À ses côtés, Oreo apporte une dimension internationale décisive. Lancé en 1912 aux États-Unis, ce biscuit sandwich est aujourd’hui l’un des plus vendus au monde .
Au Maroc, Oreo n’est plus seulement importé : il est produit localement dans l’usine de Sidi Bernoussi à Casablanca, l’un des plus importants sites de production du biscuit en Afrique, avec une capacité pouvant atteindre près de 900 millions d’unités par an .
Cette production locale renforce la disponibilité du produit, tout en contribuant à son intégration dans les habitudes de consommation marocaines.
Une complémentarité stratégique
Le leadership du duo Bimo / Oreo repose sur une complémentarité évidente :
- Bimo incarne la proximité, la mémoire collective et la régularité des usages
- Oreo apporte modernité, innovation et codes internationaux
Ensemble, ils couvrent un large spectre de consommation, du goûter familial aux usages plus spontanés, en passant par les moments de partage.
Le snacking, entre nostalgie et instantanéité
Le classement Love Brand Morocco 2026 met en évidence une spécificité du snacking : l’attachement à la marque se construit à la fois sur la nostalgie et sur la capacité à rester актуel.
Bimo bénéficie d’un capital affectif lié à plusieurs générations de consommateurs, tandis qu’Oreo s’appuie sur une image dynamique et universelle.
Cette dualité permet de maintenir une forte pertinence dans un marché en constante évolution.
Une reconnaissance confirmée par les consommateurs
La présence de Bimo parmi les marques les plus appréciées n’est pas nouvelle. En 2025 déjà, elle figurait parmi les trois marques alimentaires les plus aimées au Maroc, confirmant une trajectoire solide .
En 2026, cette reconnaissance se consolide avec une première place dans le snacking, signe d’une relation durable avec les consommateurs.
Love Brand Morocco, révélateur des marques du quotidien
À travers ce classement, Les Impériales Week confirme une tendance de fond : les marques les plus fortes sont celles qui s’inscrivent dans les usages quotidiens tout en renouvelant leur discours.
En combinant héritage local et puissance globale, Bimo et Oreo illustrent parfaitement cette capacité à créer un lien émotionnel durable avec les Marocains.
