À Casablanca, dans le cadre de Les Impériales Week 2026, les échanges autour de l’avenir de l’industrie ont dépassé les frontières traditionnelles de la communication. À l’occasion d’un panel consacré au « Kingdom of Football », Othmane Ibn Ghazala, fondateur de GC Sport et de Iktichaf Travel, a mis en avant un enjeu clé : le rôle du tourisme comme accélérateur d’attractivité pour le Maroc.
Le sport comme catalyseur d’une vision élargie
Initialement centré sur le sport, le panel a rapidement ouvert la réflexion sur des enjeux plus larges. Pour Othmane Ibn Ghazala, le lien entre sport et tourisme apparaît aujourd’hui comme une évidence stratégique.
Dans une déclaration exclusive à Mediamarketing, il souligne : « Nous avons commencé par parler du sport, mais très vite, nous avons réalisé à quel point le tourisme est un outil puissant pour renforcer l’attractivité d’un territoire. C’est un levier direct pour augmenter la désirabilité de la marque Maroc. »
Cette lecture traduit une évolution du secteur, où les disciplines ne peuvent plus être pensées de manière isolée.
Le tourisme, moteur de désirabilité
Au cœur de son intervention, une idée forte se dégage : le tourisme ne se limite pas à une activité économique, il participe activement à la construction de l’image d’un pays.
« Le tourisme est un formidable vecteur de projection. Il permet de raconter un territoire, de créer de l’émotion et de donner envie », explique-t-il.
Dans un contexte international concurrentiel, cette capacité à générer du désir devient un avantage stratégique pour le Maroc, notamment à l’approche de grands événements sportifs.
Médias et voyage : une convergence encore à exploiter
Autre point clé soulevé lors de cette prise de parole : le lien encore insuffisant entre les médias et l’industrie du voyage.
Dans une déclaration exclusive à Mediamarketing, Othmane Ibn Ghazala insiste : « Les ponts entre le tourisme et les médias sont essentiels. Aujourd’hui, on produit énormément de contenu, mais on ne capitalise pas encore assez sur cette synergie. Il y a un vrai travail à faire pour connecter ces deux univers. »
Dans un environnement dominé par les récits, les formats et les plateformes, les médias deviennent en effet des acteurs clés dans la valorisation des destinations.
Vers une approche plus transversale de l’attractivité
À travers cette intervention, c’est une vision plus globale qui émerge : celle d’un écosystème où sport, tourisme, communication et médias convergent pour construire une image cohérente du Maroc.
Les Impériales Week, en intégrant ces thématiques à leur programmation, confirment leur volonté d’accompagner les mutations du secteur et d’ouvrir le débat à de nouveaux leviers de croissance.
Un appel à structurer le débat
Enfin, Othmane Ibn Ghazala plaide pour une place plus importante accordée au tourisme dans les prochaines éditions.
« J’aimerais voir un panel entièrement dédié au tourisme, et surtout aux liens entre l’industrie des médias et celle du voyage », confie-t-il.
Une proposition qui s’inscrit dans une dynamique plus large : celle de repenser l’attractivité du Maroc à travers une approche intégrée, où chaque secteur contribue à renforcer la compétitivité globale du pays.
