Le géant italien du café, De’Longhi, a dévoilé une initiative innovante visant à transformer la manière dont les consommateurs perçoivent le café à domicile. Baptisée “Le plus petit café du monde”, cette campagne mondiale combine savoir-faire commercial et narration visuelle pour promouvoir l’expérience premium du café à domicile.
Conçue en partenariat avec l’agence créative LOLA Madrid et réalisée avec le maître artisan Simon Weisse, reconnu pour ses modèles miniatures pour des films tels que The Grand Budapest Hotel et Asteroid City, l’initiative propose des façades de cafés miniatures inspirées de villes emblématiques comme Milan, Tokyo, Paris, Copenhague et Berlin. Chaque façade est minutieusement fabriquée à la main dans le studio berlinois de Weisse et fixée directement sur les machines à café De’Longhi, démontrant que la qualité d’un café de café peut désormais être recréée chez soi.
Malgré le fait que plus de 80 % du café soit désormais consommé à domicile et qu’un marché mondial des machines à café domestiques dépasse les 12 milliards de livres sterling, 72 % des consommateurs restent convaincus que le meilleur café ne peut être obtenu qu’en café. De’Longhi entend changer cette perception en montrant que l’expérience immersive et authentique d’un café peut être reproduite avec précision et élégance chez soi.
Chaque miniature a demandé des centaines d’heures de travail, avec des textures architecturales, des finitions vieillies et des détails soignés, reflétant à la fois la culture du café et l’expertise technique de De’Longhi. Les machines mises en avant incluent les modèles Rivelia, Magnifica Evo Next, Eletta Ultra, Eletta Explore et Primadonna Aromatic, offrant une expérience complète de type barista à domicile.
Cette campagne, déployée en Italie, Espagne et Royaume-Uni depuis avril 2026, utilise des supports ambient, digitaux et expérientiels, et s’inscrit dans la stratégie globale de marque de De’Longhi pour séduire les amateurs de café à la recherche d’un équilibre entre qualité et confort domestique.
