Adobe opère un virage stratégique en dévoilant « The Marketers », une série comique originale diffusée sur YouTube. À travers ce projet, la marque dépasse le cadre de la publicité traditionnelle pour adopter les codes du divertissement et construire un véritable univers narratif autour de son produit Acrobat.
Une fiction qui met en scène les excès du marketing
Produite par Ruckus Films et réalisée par Tim Wilkime, la série suit deux marketeurs persuadés d’être des génies créatifs, lancés dans une course effrénée pour imaginer la prochaine campagne à succès. L’histoire repose sur une satire du monde du marketing, peuplée de profils caricaturaux et de situations volontairement exagérées.
Le casting réunit notamment Hasan Minhaj, Chance the Rapper et Iliza Shlesinger, accompagnés de plusieurs invités issus de la création digitale.
Une stratégie construite autour d’Acrobat
Cette série s’inscrit dans la continuité d’une campagne précédente ayant marqué le repositionnement d’Acrobat. Adobe va ici plus loin en développant un univers cohérent, avec des personnages récurrents et des références internes, afin d’installer une narration sur le long terme.
Les fonctionnalités du logiciel ne sont pas présentées de manière frontale : elles sont intégrées dans l’histoire, utilisées par les personnages dans leur quotidien, ce qui rend leur présence plus naturelle et crédible.
Le divertissement comme point d’entrée
Avec « The Marketers », Adobe adopte une approche centrée sur la culture et l’engagement. L’objectif n’est plus seulement de promouvoir un produit, mais de proposer un contenu que le public choisit de regarder.
Cette logique permet de créer une relation plus forte avec l’audience, en remplaçant l’interruption publicitaire par une expérience immersive.
Une série pensée comme une franchise
La production se compose de cinq épisodes construits autour d’un arc narratif continu. Ce format permet d’envisager des prolongements, avec de nouvelles saisons et des déclinaisons potentielles lors d’événements ou d’activations physiques.
Le projet bénéficie également de l’expertise de talents issus de Saturday Night Live, ce qui renforce sa qualité d’écriture et son ancrage dans les codes de la comédie.
Une diffusion amplifiée par les réseaux
La stratégie de lancement repose sur une diffusion progressive, accompagnée de contenus courts — extraits, teasers, formats viraux — destinés à circuler sur les réseaux sociaux. Les artistes et créateurs impliqués contribuent également à relayer la série auprès de leurs communautés.
Une nouvelle approche du marketing de contenu
Avec ce projet, Adobe illustre une tendance de fond : le passage d’un marketing basé sur la visibilité à un marketing basé sur l’attention et l’engagement. En intégrant son produit dans une narration, la marque cherche à s’inscrire durablement dans l’univers culturel de son audience.
« The Marketers » s’impose ainsi comme une expérimentation ambitieuse, à la croisée du contenu, du divertissement et de la communication de marque.
