Alors que la chasse aux œufs traditionnelle dure souvent quelques secondes, Cadbury, en collaboration avec l’agence VCCP, a décidé de redonner toute sa magie à cet événement familial. Cette année, la marque propose une série de quatre publicités presse conçues pour aider les “cacheurs” à surprendre les “chercheurs” et à rendre la chasse plus amusante que jamais.
Chacune de ces publicités peut être découpée et assemblée. À première vue, elles ressemblent à des objets du quotidien, mais elles cachent habilement des œufs de Pâques. Parmi ces créations : une pile de livres, un sac de pinces à linge en bois, une boîte de sachets de thé ou encore un réveil de chevet. Une fois installées, elles se fondent dans le décor, augmentant le défi et le plaisir de la chasse.
L’objectif de la campagne est de stimuler la créativité des familles britanniques et de les encourager à se reconnecter autour de la joie de la chasse aux œufs. Selon Chloe Jean-Marie, responsable de la marque Cadbury Easter UK chez Mondelez International, « la magie de Pâques ne réside pas seulement dans la surprise de la chasse, mais aussi dans la générosité de bien cacher un œuf pour que quelqu’un d’autre puisse le trouver. Ces publicités vont inspirer les familles à cacher leurs œufs de manière originale et ludique cette année. »
Angus Vine, directeur créatif chez VCCP, ajoute : « Plus on s’applique à cacher ses œufs, plus la famille prend plaisir à les chercher. Nos publicités Cadbury permettent de camoufler parfaitement les produits et de relever le défi pour les chasses aux œufs de cette année. »
En alliant créativité et jeu, Cadbury redonne aux familles l’envie de se retrouver autour d’une tradition joyeuse et pleine de surprises.
