Visit Sweden lance une initiative qui bouscule les codes du luxe traditionnel. L’organisme de promotion touristique propose à cinq personnes de devenir les “gardiens” symboliques d’îles suédoises pendant un an. Une expérience immersive en pleine nature, ouverte au grand public… mais fermée aux milliardaires.
Une année sur une île suédoise, sans en être propriétaire
Avec plus de 267 000 îles réparties le long de ses côtes, la Suède capitalise sur l’un de ses plus grands atouts naturels. Pour cette opération, cinq territoires ont été sélectionnés : Medbådan, façonnée par l’ère glaciaire, Flisan au décor minéral, Storberget la granitique, Tjuvholmen bordée de pins et Marsten, appréciée des amateurs de pêche.
Les lauréats ne deviendront pas propriétaires, mais bénéficieront d’un statut symbolique de “gardien” entre mai 2026 et juin 2027. Ils pourront séjourner sur place, inviter des proches et profiter d’un environnement préservé, tout en respectant des règles strictes liées à la protection de la nature et à la législation suédoise. Aucune construction ni modification durable des lieux ne sera autorisée.
L’objectif affiché n’est pas de proposer un rêve inaccessible, mais d’offrir une parenthèse hors du temps, au plus près de la nature et de la vie locale.
Un concours accessible, sauf aux ultra-riches
Pour participer, les candidats doivent être majeurs, résider hors de Suède et soumettre une vidéo verticale d’une minute expliquant leur motivation. Les inscriptions sont ouvertes jusqu’au 17 avril à 23h59 (CEST) sur la plateforme officielle de Visit Sweden.
Fait marquant : les personnes disposant d’un patrimoine supérieur à un milliard de couronnes suédoises (environ 100 millions d’euros) ne peuvent pas candidater. Les postulants doivent simplement certifier ne pas appartenir à cette catégorie. Une manière assumée d’écarter les ultra-riches et de repositionner l’expérience comme un privilège fondé sur la motivation plutôt que sur la fortune.
Une stratégie de marketing territorial assumée
Au-delà de l’aspect insolite, l’initiative s’inscrit dans une stratégie de valorisation du territoire. Le tourisme représente une part significative de l’économie suédoise, et la mise en avant d’expériences immersives répond à une demande croissante pour des séjours axés sur la nature, le ralentissement et la déconnexion.
En jouant sur l’imaginaire de l’île privée, souvent associée à l’exclusivité financière, Visit Sweden renverse la perspective : le véritable luxe ne serait plus la possession, mais le temps, l’espace et l’isolement choisi.
Cette opération illustre ainsi l’évolution des codes du voyage contemporain, où l’authenticité et la reconnexion à l’environnement prennent le pas sur l’ostentation.
