Pour célébrer le 300ᵉ anniversaire de la Loterie d'État néerlandaise (Staatsloterij), TBWA\NEBOKO a choisi de réinventer le concept classique de campagne patrimoniale. Plutôt que de se concentrer uniquement sur les réussites historiques de la loterie, l’agence a mis l’accent sur les rêves et les ambitions intemporelles de son public.
La Staatsloterij, fondée en 1726 et considérée comme la plus ancienne loterie en activité continue au monde, se positionne ainsi comme un acteur qui accompagne les rêves, le progrès et les possibilités à travers les siècles. Le film publicitaire conçu pour l’occasion suit un homme à la recherche d’un billet perdu, traversant trois siècles d’histoire néerlandaise. Des événements emblématiques, comme le lancement d’un navire de la Holland-America Line ou la victoire des Pays-Bas au Championnat d’Europe de football en 1988, ponctuent ce récit immersif.
« Nous ne voulions pas d’une campagne qui se limite à dire : "Regardez comme nous sommes anciens" », explique Michael Kastelijns, directeur général de la Staatsloterij. « Au contraire, ce film montre que les rêves sont intemporels. Que l’on vive en 1726 ou en 2026, le désir de construire, d’avancer et de créer un avenir meilleur unit les générations. C’est cette vision qui a permis à la Staatsloterij de rester pertinente pendant trois siècles. »
Dennis Baars, directeur de la création chez TBWA\NEBOKO, précise : « Ce film n’est pas une succession de moments historiques marquants. Nous voulions raconter une histoire qui se vit comme une aventure, plutôt que comme une leçon d’histoire. » L’objectif était de créer un récit fluide à travers le temps, tout en conservant une dimension émotionnelle simple et humaine.
La réalisation a été confiée à Matthijs van Heijningen, connu pour Dark Alley. Le tournage a eu lieu dans plusieurs villes néerlandaises, dont Dordrecht, Leiden et Amsterdam. Pour garantir l’authenticité de chaque période, l’équipe a construit des décors imposants, engagé de nombreux figurants et mené des recherches historiques approfondies, incluant la conception et le stylisme des costumes, afin de permettre des transitions harmonieuses entre les siècles.
