Durant Ramadan, période stratégique pour les annonceurs au Moyen-Orient et en Afrique du Nord, Remas Land s’est illustrée avec une double prise de parole publicitaire qui tranche avec les formats classiques du secteur agroalimentaire. La marque égyptienne de produits laitiers a déployé deux films distincts pour promouvoir son fromage à tartiner, chacun reposant sur un ressort musical et narratif spécifique, mais construit autour d’une même logique : transformer une situation banale en spectacle émotionnel. La campagne publicitaire a été conçue et réalisée par OMS Advertising Agency.
Premier spot : Haytham Shaker au cœur du concept
Le premier film mise sur une rupture de stock pour installer son intrigue. Le produit est mentionné dès l’ouverture sans être montré, un procédé rare qui capte immédiatement l’attention. Face à l’indisponibilité du fromage, le personnage principal sombre dans une réaction excessivement dramatique. C’est alors que survient le pivot créatif : il se transforme en figure mélodramatique inspirée directement de l’univers de Haytham Shaker, star égyptienne réputée pour ses chansons poignantes.
Ce choix n’est pas anodin. La référence musicale agit comme un raccourci émotionnel instantané pour le public, tout en créant un décalage comique entre la gravité de la performance et la trivialité de la situation. La publicité détourne ainsi les codes de la chanson sentimentale pour servir un message produit sans discours commercial classique.
Second spot : Jannat transforme un oubli en drame musical
Le deuxième film adopte une mécanique similaire mais avec un scénario différent. Cette fois, la narration met en scène la chanteuse marocaine Jannat dans un cadre conjugal. Elle demande à son mari d’acheter le produit, mais celui-ci rentre les mains vides après l’avoir oublié. Ce simple incident déclenche une réaction disproportionnée : Jannat se met à interpréter une chanson triste, les tensions domestiques montent, les disputes éclatent et la situation familiale se dégrade jusqu’à ce qu’elle quitte la maison.
L’exagération dramatique constitue ici le ressort humoristique central. Le contraste entre l’importance émotionnelle accordée à l’oubli et la banalité de la situation crée un effet comique immédiat, tout en valorisant implicitement l’attractivité du produit.
Deux univers musicaux pour une même signature créative
En associant deux artistes reconnus à deux histoires distinctes mais conceptuellement liées, la campagne installe une cohérence forte. Les films reposent sur une même idée : amplifier une situation quotidienne grâce aux codes du mélodrame musical. Cette répétition stratégique permet d’ancrer la signature créative de la marque tout en renouvelant l’intérêt du public.
Une stratégie branding pensée pour la mémorisation
Sur le plan marketing, la mécanique est particulièrement efficace. Le produit est cité dès les premières secondes, garantissant sa présence mentale. Ensuite, la narration prend le relais sans argumentaire technique. L’attention repose entièrement sur l’histoire, la performance musicale et l’effet de surprise, éléments clés pour favoriser le partage sur les plateformes sociales.
Cette approche illustre une évolution notable dans la communication régionale : les marques cherchent désormais à produire des contenus capables de divertir autant que de promouvoir.
Une campagne révélatrice des nouvelles tendances publicitaires
En lançant deux spots complémentaires plutôt qu’un message unique, Remas Land adopte une logique de série, encore rare dans l’univers alimentaire. Cette stratégie démontre qu’un concept fort peut être décliné en plusieurs variations sans dilution d’impact, à condition de conserver une ligne créative claire.
Pour les professionnels du secteur, cette initiative confirme une tendance de fond : dans un environnement saturé, la différenciation passe moins par la répétition que par l’inventivité narrative. Et sur ce terrain, la marque signe une opération qui pourrait bien devenir un cas d’étude.
