Après avoir encouragé des générations de jeunes à démarrer leur journée avec énergie, Tony the Tiger trouve aujourd’hui un nouveau partenaire : le rappeur J.I.D. Dans cette nouvelle collaboration, Kellogg’s Frosted Flakes réinvente son emblématique jingle des années 90 sous la forme d’un hymne culturel moderne intitulé HEY TONY !. L’objectif : inspirer les adolescents d’aujourd’hui à « libérer leur tigre intérieur ».
Le morceau complet apporte un son frais et contemporain, mêlant le flow rythmé caractéristique de J.I.D à des couplets originaux qui reprennent l’énergie motivante de Tony the Tiger et la bonne humeur typique des céréales Frosted Flakes. Le style affirmatif et positif de J.I.D reflète les valeurs fondamentales de la marque : confiance en soi, optimisme et dépassement de soi.
Cette collaboration dépasse la musique et s’accompagne d’une ligne de merchandising en édition limitée, comprenant un maillot, un t-shirt et une boîte de céréales collector. La boîte met J.I.D à l’honneur avec une illustration personnalisée, un QR code Spotify renvoyant au morceau et un jeu de mots croisés.
Le nouveau titre a été dévoilé lors du Day Ones Bowl de Kellogg’s Frosted Flakes, le 22 février, avec une fanfare et une performance exclusive à la mi-temps. Les équipes participantes ont reçu un don pour l’achat de matériel et l’amélioration des installations, tandis que les athlètes ont bénéficié du merchandising limité.
« Kellogg’s Frosted Flakes et Tony the Tiger ont toujours été synonymes d’encouragement et de confiance », explique Laura Newman, vice-présidente du marketing chez WK Kellogg Co. « Le hip-hop est une culture qui partage cette même énergie, donc collaborer avec J.I.D était une évidence pour relancer ‘Hey Tony’ et inspirer une nouvelle génération. »
Cette initiative s’inscrit dans les efforts continus de Kellogg’s pour moderniser Frosted Flakes auprès des jeunes. En 2023, la marque avait collaboré avec l’agence créative Leo Burnett pour revisiter son célèbre slogan “They’re Grrreat!” à travers la campagne humoristique “They’re That Gr-r-reat!”, qui exploitait la culture internet avec des mèmes, gifs et vidéos adaptées aux réseaux sociaux.
