Aldi innove en matière de marketing avec une initiative surprenante : la chaîne de supermarchés britannique propose désormais à ses clients de se faire tatouer… avant même de passer à la caisse. Baptisée « Never Tattoo Much! », cette collection exclusive transforme les produits phares d’Aldi en tatouages temporaires. Parmi les dix motifs proposés figurent des incontournables comme l’air fryer, le fauteuil œuf suspendu, le barbecue Kamado, le kayak ou encore le mixeur sur socle.
Ces tatouages rendent hommage aux fameux « Specialbuys », ces offres hebdomadaires limitées qui font le succès de l’enseigne et qui suscitent un véritable engouement viral. Située au cœur du magasin, la « middle aisle » ou allée du milieu devient ainsi un terrain de chasse au trésor, où électroménager, articles de sport, décoration et loisirs se côtoient, séduisant les consommateurs par leurs trouvailles originales et à prix attractifs.
Cette initiative s’inscrit dans une tendance sociétale : le tatouage n’est plus perçu comme un engagement définitif. Selon une étude menée au Royaume-Uni, 43 % des membres de la génération Z considèrent l’encre corporelle comme une « toile évolutive », loin des 14 % des baby-boomers attachés à la permanence. Près de 61 % des jeunes seraient prêts à se faire tatouer sans hésitation, et 30 % envisageraient même de le faire dès demain.
Julie Ashfield, directrice commerciale chez Aldi UK, explique : « Nos clients adorent notre allée du milieu. Grâce à ces nouveaux tatouages, ils peuvent afficher leur passion pour nos Specialbuys ! » L’engouement est palpable, et le marché mondial des tatouages temporaires connaît une croissance annuelle de 7,6 %, signe que ce type d’expression corporelle séduit de plus en plus.
Avec « Never Tattoo Much! », Aldi offre ainsi une expérience ludique et éphémère : un tatouage fun, sans engagement, pour montrer son amour d’une marque, tout en restant dans l’air du temps et en phase avec la génération Z.
