Aldi a décidé de pimenter les fêtes de fin d’année avec une idée aussi surprenante que savoureuse : un papier cadeau à lécher parfumé aux pigs in blankets, ces petites saucisses enroulées de bacon que les Britanniques considèrent comme un incontournable du réveillon. Une création inattendue qui transforme l’emballage des cadeaux en véritable moment de dégustation.
Un pari audacieux inspiré d’un classique de Noël
Chaque année, les marques déploient des trésors d’imagination pour émerveiller les consommateurs. En 2025, Aldi frappe fort en dévoilant un rouleau de papier cadeau… comestible et aromatisé. L’idée accompagne le retour de ses Specially Selected Double Wrapped Pigs in Blankets, récemment couronnés “Best Pig in Blanket” par Good Housekeeping. Une distinction dont l’enseigne s’empare pour prolonger la magie culinaire jusque sous le sapin.
Sous ses motifs festifs – rayures roses, branches de houx et flocons de neige – se cachent des zones “lickables”, à découvrir en retirant un sticker. Une simple languette suffit pour retrouver le goût fumé, salé et réconfortant des célèbres saucisses de Noël.
Un clin d’œil à une passion britannique
Les pigs in blankets occupent une place particulière dans le cœur des Britanniques, qui en consomment plus de 560 millions chaque saison. Aldi joue habilement sur cette affection nationale, transformant un geste anodin – emballer un cadeau – en moment gourmand. Le papier cadeau devient ainsi un objet de connivence, conçu pour faire sourire autant que pour surprendre.
Un produit introuvable en magasin, réservé à un concours
Pour renforcer l’effet de rareté, Aldi a choisi de ne pas commercialiser ce papier en rayon. Il n’est disponible que via un concours d’une semaine : les participants doivent simplement envoyer leur nom à une adresse e-mail dédiée. Les gagnants recevront leur rouleau juste avant Noël, de quoi emballer leurs présents avec une touche d’originalité très recherchée.
Cette stratégie crée un engouement supplémentaire, transformant le papier cadeau en objet collector et alimentant la conversation autour de la marque sans nécessiter la moindre mise en avant en magasin.
L’art de l’emballage revisité
Pour appuyer cette initiative décalée, Aldi s’est associée à Louise Lewis, spécialiste reconnue du gift wrapping. Elle partage ses astuces pour mettre en valeur ce papier hors du commun et sublimer chaque cadeau. L’objectif : rendre l’emballage aussi mémorable que son contenu, tout en renforçant l’esprit ludique et gourmand du produit.
L’enseigne profite également de l’opération pour mettre en avant ses nouvelles recettes, notamment la version Double Wrapped des pigs in blankets, enrichie d’une double couche de bacon pour un résultat plus généreux.
Entre humour et tendance marketing
Si l’idée étonne, elle s’inscrit dans une tendance plus large mêlant humour, gourmandise et marketing expérientiel. Aldi n’est pas la première marque à explorer ce terrain : l’an dernier, KFC avait déjà fait parler de lui avec un papier cadeau aromatisé au poulet.
Avec cette initiative, le distributeur britannique parvient néanmoins à renouveler le concept en y ajoutant un ingrédient clé : la nostalgie d’un plat emblématique des fêtes. De quoi garantir une large visibilité sur les réseaux sociaux et inscrire la marque dans l’esprit des consommateurs au moment le plus stratégique de l’année.
Et pour ceux qui souhaiteraient emballer leurs cadeaux avec une précision digne des professionnels, Louise Lewis propose un tutoriel dédié pour réussir, à coup sûr, ce paquet cadeau… saveur saucisse de Noël.
