À Manchester, Royaume-Uni, la magie de Noël reprend des couleurs grâce à l’incontournable Kevin la Carotte. À l’approche des fêtes, Aldi et son agence McCann Manchester dévoilent un nouvel épisode de la saga publicitaire qui passionne les Britanniques depuis près de dix ans. Cette année, l’accent est mis sur les préparatifs du mariage de Kevin avec sa bien-aimée Katie, un feuilleton savamment orchestré mêlant humour, suspense et tendresse.
Après un enterrement de vie de garçon pour le moins désastreux de quoi semer le doute sur la cérémonie l’histoire touche désormais à son dénouement. Mais, fidèle à la tradition, un ultime rebondissement vient pimenter l’intrigue avant la révélation finale.
Pour dynamiser la campagne 2025, McCann Content Studios a imaginé un dispositif élargi qui dépasse le simple cadre du spot télévisé. Kevin devient l’animateur d’un concours exclusif sur les réseaux sociaux d’Aldi, où il interagit avec les internautes. L’agence a également produit une série de contenus vidéo dans lesquels la petite carotte interroge de vrais couples sur les secrets d’une relation durable, renforçant ainsi la dimension émotionnelle et participative de la campagne.
L’un des temps forts réside dans la nouvelle publicité télévisée réalisée en partenariat avec ITV Creative. Présentée comme un « scoop », elle voit le retour de la populaire animatrice Scarlett Moffatt dans son rôle de journaliste pour Tasty Gossip, décidée à alimenter le buzz autour du mariage tant attendu.
La campagne se déploie également dans la presse écrite avec un encart spécial de quatre pages dans le Daily Mirror et un publi-reportage dans le Daily Star. La radio est aussi mise à contribution grâce à des bulletins diffusés sur Magic Radio. Pour toucher un public plus jeune et connecté, Aldi investit TikTok, Meta et plusieurs plateformes en ligne avec des contenus dédiés.
Avec cette opération multiplateforme, Aldi confirme une fois de plus sa maîtrise du storytelling et son talent pour créer des personnages attachants capables de fédérer les familles britanniques. Kevin la Carotte, désormais véritable icône des fêtes de fin d’année, continue d’incarner une stratégie marketing où humour, tendresse et innovation se mêlent pour captiver un large public.
