L’agence de publicité primée Erich & Kallman, basée à San Francisco et reconnue pour son humour mordant, signe une nouvelle campagne digitale originale pour King’s Hawaiian, la célèbre marque de petits pains moelleux. Baptisée « Did Somebody Say King’s Hawaiian? », cette série de courts-métrages numériques joue avec les codes de différents genres télévisés pour mettre en lumière les véritables stars : les fameux rolls et les nouvelles bouchées King’s Hawaiian.
Chaque épisode se déroule sur le plateau d’une émission télévisée exagérée, dont le titre fait subtilement référence à son inspiration. La campagne revisite avec humour plusieurs formats populaires : une docuserie sur des femmes aisées, un western mélodramatique, une comédie romantique un peu kitsch, et même une émission de rencontres où le prétendant offre des pissenlits au lieu de roses.
Le mécanisme humoristique est toujours le même : dès qu’un personnage prononce un mot contenant « King », une interruption comique survient, et quelqu’un exprime son enthousiasme pour King’s Hawaiian. Par exemple, dans « Cowboy Show », alors que le patriarche riche déclare « Quand il s’agit de ce comté, je suis le Roi », un membre de l’équipe de tournage s’exclame : « Did someone say King’s Hawaiian? Mes enfants raffolent des bouchées au bretzel ! »
Avec cette campagne, Erich & Kallman confirment leur talent pour mêler humour et créativité, tout en renforçant l’image conviviale et irrésistible de King’s Hawaiian auprès d’un public varié. Une belle réussite qui place la marque au centre de toutes les attentions... et des rires.
