Dans un monde où la réussite s'affiche souvent en version accélérée et sans faux pas, TikTok choisit de ralentir le rythme pour mieux célébrer l’instant le plus sincère : celui du tout début. Loin des scénarios millimétrés et des mises en scène parfaites, la plateforme chinoise dévoile une nouvelle campagne publicitaire au Royaume-Uni, conçue en collaboration avec l’agence Lucky Generals, qui remet à l’honneur le charme des débuts hésitants, mais prometteurs.
Une ode aux idées qui germent entre deux scrolls
Sous le titre évocateur “It Starts on TikTok”, la campagne se penche sur ces moments furtifs où tout commence. Une idée de recette, un tuto bricolage, une vidéo de yoga, une astuce d’organisation ou même un projet de vie né d’un simple scroll… Autant d’éclairs d’inspiration qui jalonnent le quotidien de millions d’utilisateurs.
Plutôt que de glorifier le résultat final, TikTok choisit ici de valoriser la démarche. Celle qui pousse un jeune à courir son premier 5 km, un amateur à se lancer dans la poterie, ou un passionné à oser son projet d’entreprise. Parce qu’avant chaque succès viral, il y a un premier pas — souvent maladroit, mais toujours porteur d’un potentiel infini.
Une campagne visuelle haute en couleur et en sincérité
À travers des visuels dynamiques au ton “slice of life”, la campagne capture cette esthétique spontanée propre à TikTok. Les séquences sont pleines de mouvement, de spontanéité, de sourires parfois timides, mais vrais. Une plongée dans des fragments de vies ordinaires, rendues extraordinaires par l’élan de la curiosité.
Déployée en OOH et DOOH (affichage physique et numérique) dans les plus grands points stratégiques du Royaume-Uni, comme la gare de Waterloo ou Cromination, la campagne se prolonge à la télévision, sur les réseaux sociaux, les podcasts, les radios et même les applications mobiles. Une stratégie multicanale visant à capter l’audience là où elle vit et interagit.
Des visages authentiques pour incarner l’élan créatif
L’un des atouts majeurs de cette opération : ses ambassadeurs. Pas de célébrités hors de portée, mais des créateurs de contenu profondément ancrés dans leur communauté. Parmi eux, @hardestgeezer, connu pour son périple à pied à travers l’Afrique à des fins caritatives, ou encore @madewithmudpottery, une artiste potière dont les créations inclusives ont touché un large public.
Une philosophie de l’inspiration accessible à tous
Pour Harry Wilson, directeur marketing de TikTok UK, la mission est claire : “TikTok est un lieu de découverte. Notre plateforme permet à chacun de transformer une étincelle en feu sacré, de faire éclore une passion, un projet, une ambition.” Un message qui tranche avec le culte de la performance omniprésent sur d’autres réseaux.
Avec cette campagne, TikTok confirme sa volonté de demeurer un catalyseur d’initiatives personnelles, un terrain fertile pour les idées en devenir. À l’image de son expérience récente dans la livraison de repas aux États-Unis, la plateforme multiplie les initiatives originales, tout en gardant un cap : celui d’une créativité humaine, accessible et bienveillante.
