À l’heure où la Formule 1 captive des millions de passionnés à travers le monde, Sting Energy, la boisson énergisante de PepsiCo, déploie une stratégie marketing audacieuse qui mise tout sur le son. Avec sa campagne « Sound of Sting », la marque transforme le rugissement des moteurs de F1 en un signal sonore distinctif, invitant les fans à une chasse interactive pour découvrir et partager ce fameux « stinggg ».
Plutôt que de s’appuyer sur des visuels classiques ou des publicités directes, Sting Energy choisit d’utiliser le son comme vecteur principal d’engagement. Le concept ? Éveiller la curiosité des fans en disséminant ce signal sonore signature dans des contenus digitaux variés, de reels Instagram à des collaborations avec des influenceurs comme Nayandeep Rakshit et Miles Gallery. Chaque occurrence devient un « Easter egg » sonore à dénicher, à taguer et à partager, amplifiant ainsi le bouche-à-oreille autour de la marque.
Vandita Pandey, vice-présidente marketing chez PepsiCo, souligne que « le son est une identité ». Dans un monde où la jeunesse se connecte émotionnellement à travers des expériences auditives, cette campagne ne vend pas simplement un produit : elle crée une expérience immersive. En associant la puissance émotionnelle du son d’un moteur de F1 au « stinggg » distinctif de la marque, Sting Energy s’inscrit comme un acteur innovant au cœur de la culture automobile.
Cette initiative s’inscrit dans un partenariat mondial pluriannuel officialisé en 2025 entre PepsiCo et la Formule 1. Outre Sting Energy, Gatorade et Doritos rejoignent la grille des sponsors officiels, avec des droits d’exposition lors des 21 courses du calendrier F1, des animations sur site, et une présence renforcée via des contenus de marque. Gatorade devient la boisson sportive officielle et partenaire des F1 Sprint, tandis que Doritos est nommé partenaire officiel de la collation salée.
Avec plus de 1,6 milliard de fans à travers la planète, la Formule 1 offre un terrain fertile pour que PepsiCo, par l’intermédiaire de Sting Energy, repense la façon de toucher les passionnés en misant sur l’innovation sonore et la participation active. Plus qu’un simple sponsor, la marque s’affirme comme une véritable force qui pulse au rythme du sport automobile.
