Uber Eats et Petbarn ont récemment captivé l’attention du public australien avec une campagne audacieuse et pleine d’humour, plaçant un chien professionnellement entraîné au volant d’une voiture pour livrer des produits essentiels pour animaux. Cette initiative unique, développée en collaboration avec l’agence Hello, marque le lancement de Petbarn sur la plateforme Uber Eats et illustre la promesse de la marque « Get Almost, Almost Anything » (Recevez presque tout, presque instantanément).
Pour donner vie à cette idée innovante, l’équipe a fait appel à Bodhi, un chien formé spécialement pour l’occasion, et l’a installé dans une voiture personnalisée adaptée à sa taille et ses capacités. Le résultat ? Une campagne qui a immédiatement fait le buzz, générant un fort impact médiatique et une large diffusion sur les réseaux sociaux. Le clip vidéo mettant en scène Bodhi effectuant ses livraisons a été partagé massivement via les canaux officiels d’Uber Eats et de Petbarn, permettant à des milliers de fans de vivre cette expérience insolite en direct.
Lucas Groeneveld, directeur régional retail d’Uber Eats en Australie et Nouvelle-Zélande, explique que ce projet ne se limitait pas à l’arrivée d’un nouveau partenaire commercial. « Il s’agissait de prendre la parole, de créer une émotion, de faire ressentir quelque chose aux consommateurs. Cette campagne a parfaitement réussi cet objectif. Petbarn sur Uber Eats représente un changement important pour les propriétaires d’animaux australiens. »
L’agence Hello, récemment relancée, a piloté la campagne en combinant stratégie, création, relations publiques, influenceurs et médias sous un même toit, assurant une cohérence et une efficacité maximale. Dave Varney, directeur créatif chez Hello, confie avec enthousiasme : « Cette idée folle d’un chien livreur au volant ne voulait pas mourir. Grâce à l’ingéniosité de l’équipe et au talent de Bodhi, nous l’avons concrétisée. »
La campagne a également intégré des influenceurs renommés et des personnalités comme le vétérinaire Dr. Chris Brown, qui ont reçu des livraisons directement de Bodhi, amplifiant encore la portée de l’opération.
Ce succès démontre comment une stratégie bien pensée, soutenue par une exécution créative et une communication intégrée, peut générer une forte visibilité et engager le public de manière mémorable.
