Asos lavé de tout soupçon après une plainte sur l’apparence d’un mannequin jugé « maladivement maigre »
L’Autorité des normes de publicité du Royaume-Uni (ASA) a statué en faveur d’Asos, géant britannique de la mode en ligne, après avoir été saisi d'une plainte dénonçant l’apparence jugée « maladivement maigre » d’un mannequin dans une publicité. L’affaire soulève à nouveau la question de la représentation des corps dans la mode, mais l’instance régulatrice n’a constaté aucune infraction au code en vigueur.
La publicité, diffusée en ligne, montrait une femme debout face caméra, vêtue d’une robe à fines bretelles et à encolure en V. Le plaignant y voyait une représentation potentiellement néfaste et irresponsable de la maigreur, susceptible de véhiculer des standards corporels dangereux.
Face à ces accusations, Asos a réaffirmé son engagement envers une mode plus inclusive, précisant que ses campagnes faisaient appel à une diversité de mannequins, couvrant un large éventail de tailles et de morphologies. L’entreprise a souligné que tous ses modèles étaient sélectionnés dans le respect des normes de casting de l’industrie, et que l’apparence du mannequin en question n’était ni extrême ni alarmante.
Dans son rapport, l’ASA reconnaît que certains éléments visuels de la publicité, comme la coupe de la robe ou la pose adoptée bras sur les hanches, épaules en arrière accentuaient la finesse de la silhouette. Toutefois, l’analyse globale du corps du mannequin a conduit l’autorité à conclure à une proportionnalité harmonieuse entre les différentes parties de son corps. Elle ne présentait, selon l’instance, aucun signe évident de maigreur excessive ou de mauvaise santé.
En conséquence, l’ASA a rejeté la plainte, estimant que la publicité n’enfreignait pas les règles en matière de responsabilité sociale et d’image corporelle. Aucune mesure corrective ne sera donc exigée d’Asos.
Ce cas relance le débat sur la frontière floue entre diversité corporelle et représentation potentiellement problématique dans la mode, un secteur souvent critiqué pour ses standards esthétiques. Pour l’heure, Asos sort blanchi, mais la vigilance autour de ces sujets reste plus que jamais d’actualité.
