Le paysage de la publicité extérieure en Nouvelle-Zélande vient de connaître un bouleversement de taille. Le géant australien QMS, via sa filiale MediaWorks, a remporté le contrat convoité d’Auckland Transport, s’adjugeant ainsi la gestion de plusieurs catégories clés d’actifs publicitaires en extérieur. Une victoire stratégique qui consolide la position de QMS comme leader incontesté de l’out-of-home (OOH) dans le pays.
Un contrat public décisif pour le marché néo-zélandais
À compter du 16 octobre 2025, MediaWorks prendra les rênes de l’ensemble du portefeuille OOH d’Auckland Transport. Ce dernier comprend le mobilier urbain, les médias de transport (bus, trains, ferries), les hubs de mobilité incluant les futures stations du City Rail Link, ainsi que le réseau d'affichage grand format de la ville. Cette victoire survient à l’issue d’un processus d’appel d’offres qualifié de « extrêmement compétitif » par les autorités de transport locales.
L’ancien titulaire du contrat, oOh!media, a confirmé dans une déclaration à la Bourse australienne (ASX) que cette perte représentait plus de 4 % de son chiffre d’affaires 2024, soit une baisse estimée à plus de 25 millions de dollars. Un revers qui reflète l’enjeu commercial de cette adjudication.
Une montée en puissance de MediaWorks
Déjà leader de la radio en Nouvelle-Zélande, MediaWorks s’impose désormais comme l’acteur dominant du marché publicitaire OOH local. Avec un réseau de près de 2 000 panneaux publicitaires dans le mobilier urbain, la société prévoit une expansion notable de formats numériques dans l’espace public au cours des prochaines années.
« Cette victoire transforme radicalement la manière dont la publicité extérieure sera planifiée et achetée en Nouvelle-Zélande », a affirmé Barclay Nettlefold, président de QMS et MediaWorks. « Elle confirme notre position de numéro un de l’OOH dans le pays. »
Une stratégie trans-Tasman ambitieuse
L’obtention de ce contrat renforce les synergies entre les opérations australiennes de QMS et MediaWorks. Le PDG de QMS, John O’Neill, a souligné que cette réussite complète leur partenariat avec la ville de Sydney en Australie, faisant de QMS le premier opérateur à détenir simultanément deux contrats emblématiques des deux côtés de la mer de Tasman.
Avec une audience hebdomadaire de 3,5 millions de Néo-Zélandais — soit 85 % de la population —, MediaWorks renforce ainsi son empreinte dans le paysage médiatique du pays. Depuis juin, l’entreprise est une filiale à 100 % de QMS, suite à l’acquisition de la part détenue par Oaktree Capital.
Vers une nouvelle ère de l’affichage en Nouvelle-Zélande
Ce partenariat entre MediaWorks et Auckland Transport devrait redistribuer les cartes dans un marché des médias estimé à plus de 500 millions de dollars néo-zélandais. Avec une avance décisive sur le segment OOH, QMS s’ancre désormais comme un acteur incontournable dans la stratégie média des annonceurs en Nouvelle-Zélande.
