Le rayon des conserves de poisson n’a jamais été réputé pour son audace visuelle. Illustrations génériques, couleurs ternes et emballages sans personnalité dominent le secteur. C’est ce constat qui a poussé Mane Melikyan, étudiante à la Backbone Branding School d’Erevan, à imaginer Pelicanned, une marque fictive qui allie humour, émotion et design ingénieux.
Avec son nom astucieux et sa mascotte attachante, Pelicanned transforme la simple boîte de conserve en un véritable personnage : un pélican joyeux, bec grand ouvert, avec un poisson coincé entre ses mâchoires. L’emballage joue ainsi autant sur la forme que sur le fond, apportant une touche rafraîchissante à un marché souvent considéré comme figé.
Un packaging qui amuse avant même l’ouverture
Le concept repose sur une idée forte : faire du packaging un acteur central de l’expérience consommateur. Le bec du pélican s’enroule autour de la boîte, dessinant une silhouette immédiatement identifiable. À l’ouverture, le regard espiègle de l’oiseau apparaît à travers le couvercle, offrant une interaction quasi affective. Ce petit geste transforme un acte quotidien en un moment ludique et mémorable.
Une vision étudiante qui repense les codes du design
En fusionnant les mots pelican et canned, Mane Melikyan crée une identité à la fois drôle et percutante. Au-delà du jeu de mots, le projet reflète une approche plus humaine du design, où la personnalité prime sur la simple esthétique. Pelicanned ne se contente pas de vendre du poisson : il cherche à établir un lien émotionnel avec le consommateur.
Ce projet, développé dans le cadre de la Backbone Branding School, illustre comment la nouvelle génération de designers insuffle du sens et de la joie à la création de marque. Une leçon de créativité qui montre qu’il suffit parfois d’un pélican pour donner vie à un marché en sommeil.
